王伊蕾,陈道裕,孙　倩

(宁波大学 体育学院，浙江 宁波 315211)



安踏体育运动品牌形象研究
——基于层次分析法

王伊蕾,陈道裕,孙倩

(宁波大学 体育学院，浙江 宁波 315211)

摘要：近年来，除了耐克、阿迪达斯等洋品牌外，国内体育运动品牌层出不穷。品牌形象的好坏影响人们的消费行为。进行品牌形象评价，有助于企业塑造理想的品牌形象。文章以安踏体育运动品牌为研究对象，选用产品维度、企业维度、服务形象维度等六个维度，建立品牌形象测评模型，利用层次分析法研究发现安踏体育运动品牌形象测评值总体为81.153分，评定为很满意，并在最后给出了保持并发展品牌形象的相关建议。

关键词：安踏体育；品牌形象；层次分析法

0前言

美国著名品牌专家拉里·耐特认为企业未来的竞争是品牌的竞争，良好的品牌形象是品牌竞争力的重要源泉。在经济全球化、国际竞争日益激烈的形势下，品牌是企业的生命，品牌是企业的战略性资产，是企业核心竞争力的重要源泉。品牌可以将人们联系起来，形成有共同兴趣的社群。强势品牌有助于提高产品市场占有率，是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证，是企业保持战略领先的关键。

学术界在品牌形象方面的代表性研究有以下几种，品牌个性理论采用拟人化的手法，强调一个品牌如何帮助其消费者表达自我或理想中的自我；战略性品牌概念与形象管理理论探讨了品牌从哪些方面来满足消费者的需求，使企业能准确地定位其品牌[1]；……