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跨文化传播下的中国图书“走出去”现状研究

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[摘要]“走出去”战略中的中国图书不仅是指在国外出版、发行、销售，更重要的是通过图书这一物质载体弘扬中国文化。中国图书要实现“走出去”战略目标，在世界舞台上绽放光彩，需要理论与实践的结合。本文是在跨文化传播理论指导下，选取图书这一媒介，运用定量分析的方法对目前中国图书“走出去”现状及策略进行的研究。

[关键词]图书“走出去”；发展现状；跨文化传播

[作者]卞转转，安徽大学。

近年来，中国出版业以书为媒积极开展对外文化出版交流活动。仅2007年到2012年的五年间，就有多个国际书展连续为中国出版业举办了中国主宾国活动。这些书展包括亚洲的莫斯科、首尔；欧洲的法兰克福、伦敦以及非洲的开罗等。参加2014年11月举办的第59届贝尔格莱德国际书展，中国作为主宾国参加2015年美国EBA书展，等等。这些国际性的书展都是中国图书“走出去”的窗口。数字化转型背景下，迅速扩张的电子书市场、数字出版社区化、商业模式的不断创新等对中国图书“走出去”的发展战略来说既是机遇也是挑战。

一、中国图书在西方主流国家的版权输出现状

版权输出与实体出口是中国图书“走出去”的主要形式，其中，图书实体出口是中国图书“走出去”的主要方式。总体上看，我国在世界图书市场上的贸易逆差依然存在，但图书版权引进与输出之间的差距在缩小；在全球化的背景下图书版权输出前进的步伐一直没有停止，大有后来者居上的趋势。……