吕文君

（浙江省新昌县农业局，312500）

从1995年到2015年，笔者亲身经历并见证了大佛龙井茶从诞生问世到发展壮大的全过程。正如浙江省农业厅茶叶首席专家毛祖法研究员概括的“大佛龙井是我国茶产业改革创新的精彩缩影，是现代茶业建设的成功典范，是浙江绿茶的杰出代表”。20年的践行历程，大佛龙井取得了辉煌成就和巨大成功，已成为外界认知新昌的一张金名片。

一、大佛龙井品牌建设的现状与成就

1.产业基础扎实

新昌现有茶园12万亩，龙井茶产量4620吨、产值7.7亿元，分别占全省龙井茶总量的19.3%和20.3%，是浙江省龙井茶的主产区。其中，无性系良种茶园8.27万亩，无性系良种比例达69%，名优茶加工机械5.3万台套，已建成初精制名茶连续化、自动化生产线10条，现代化茶叶生产格局基本形成。

2.产业链完整

龙井茶、珠茶、黑茶、红茶、乌龙茶以及含茶制品等茶类产品丰富齐全；种苗、茶机、包装、茶市、茶馆等相关产业配套完整；一、二、三产业协调发展，整个茶产业链产值超过25亿元，产业规模在全省居领先水平。

3.大佛龙井知名度高

两届蝉联浙江省十大名茶，2011年被国家工商总局认定为中国驰名商标，连续6年进入中国茶叶区域公用品牌十强，品牌价值达29.3亿元。

4.市场网络发达

2015年新昌中国茶市年交易量1.61万吨、交易额45.5亿元，其中龙井茶交易量为1.55万吨、交易额43.4亿元，已成为全国龙井茶集散中心，并发布全国首个绿茶价格指数；在全国20多个省市开设了440家专卖店（柜）；中国茶市电子商务平台快速发展，注册会员30多万人，注册店铺335家，2015年网上交易3亿多元。……