滕启跃

“双十一”已经过去，在轰轰烈烈的线上销售之下，电商摧毁了实体经济的声音甚嚣尘上。

电商出尽风头，且呈现了一些新的发展趋势。实体店自然不能抱残守缺，却也不用过分慌张，保住自身基本盘，融合线上线下，细分消费者市场，这将是未来实体店与电商相处的必要模式。

“双十一”电商的新趋势

与以往观察者们像打了鸡血一样等着阿里“双十一”的销售额相比，今年无论是阿里集团还是外界都理性不少，销售额这项数据相比几年前有被淡化的趋势。

这并不是偶然。阿里一直在强调电商的生态，这是随着电商产业不断走向成熟出现的必然结果，同时也是在以京东为首的竞争对手威胁之下阿里不得不解决的问题。强调销售额代表的是过去粗放式的扩张模式，阿里现在想做的是调结构，和中国经济的主旋律是一样的。虽然马云表面上对各种有关淘宝平台上假货的负面报道回应以强硬态度，但是随之而来的社会压力让阿里不得不考虑转变一下平台的运营模式。这就是阿里要打造电商生态的原因。嘴上不服软，但是该做的还是在做。

从这次“双十一”来看，淘宝商的小卖家生存会越来越艰难。很多小卖家根本没有资格参加“双十一”的营销活动，只能“可怜的”地自己在店铺宣传中使用一些关键字，妄图分享一些“双十一”带来的流量。未来C2C业务萎缩，B2C业务成为主流，这似乎是一个趋势，因为随着中国消费人群的更新换代和整体消费能力上涨，淘宝上价格便宜但是品质难以保障的商品正在迅速丧失它的吸引力。……