何恬　赵徐涛

[摘要]绍兴市是越文化的发源地和中心之所在，文化旅游资源丰富。论文分析绍兴旅游纪念品现状，并由此提出绍兴应如何依靠现有的人文资源，明确定位，解决现有缺憾与问题，打造具有绍兴人文特色的旅游纪念品。

[关键词]绍兴；旅游纪念品设计；文化基因

浙江省绍兴市是越文化的发源地和中心之所在，有着4000多年的悠久历史，这里文化发达、人才辈出，有十分丰厚、完备的文化旅游资源，而旅游纪念品产品需求量巨大，潜力巨大。但令人尴尬的是绍兴地区的旅游纪念品开发设计与制作都远远落后吴文化的发源地无锡、苏州，更别说上海、杭州等一线城市了，对比可以得出绍兴地区旅游纪念品还存在如下缺憾。

缺乏个性，文化层面的赋予值较低。绍兴各大旅游景点的旅游纪念品同质化现象严重，同种的旅游纪念品在其他城市也可以购买到，毫无魅力可言。旅游者购买旅游纪念品，主要目的就是为了纪念旅游地的地域特点和文化特色，但是绍兴市面上的旅游纪念品往往缺乏系统的文化内涵做后盾，没有将景区的历史文化、地域特点与旅游纪念品的设计结合起来，体现不出作为旅游纪念品的文化价值。再者，艺术品位较低，商业性质浓重。绍兴市场上大多旅游纪念品造型简单、制作粗糙，大多商家一味追求经济效益，在艺术层面上并没有更高的追求，这些旅游纪念品没有什么设计感与艺术美感，对旅游者吸引力不足，丧失了旅游纪念品在市场上的价值，甚至让旅游者对旅游景点产生不好的印象，影响旅游地形象。……