李晨晨　张皋鹏

【摘 要】随着科学信息技术的发展，网络定制已经悄然改变着人们的生活方式，皮具体验式网络定制运用3D展示技术，全角度全方位向客人展示产品，并可根据消费者个人意愿进行特定款式中皮具的皮料、里料、五金配件等自由组合。本文浅析了皮具体验式网络定制在未来市场中的形式及营销模式的问题及策略，皮具体验式网络定制平台解决零库存问题，且满足消费者个性追求。

【关键词】网络定制；体验式；早晨皮具

一、体验式网络定制平台的概述

长期以来规模化大批量的生产已成为皮具产业的固定运作模式，无形中压抑了消费者的个性需求，以自我为中心的消费应是未来的趋势，只有真正顺应了这种需求才能创造出新的产业模式。传统零售业最大的困境就是高库存低周转，即便快时尚的概念盛行，库存周转率也有限，然而定制模式的最大优势是零库存，再加上电子商务省略了中间繁琐的经销环节。定制营销是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的戏份市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求的一种营销方式。它是在简单的大规模生产不能满足消费者的多样化、个性化需求的情况下提出的，其突出的特点是根据顾客的特殊要求进行产品生产。

体验式网络定制平台就是通过网络满足消费者个性需求，自由搭配及设计个性化产品进行定制，并且提供按需生产零库存的销售模式。……