郭杨 徐明

摘 要：电视公益广告是一种社会公德教育的重要媒体，用电视公益广告传播方式，维护社会公益，普及公民文化素养意义重大。本文从电视公益广告传播特点、视听语言形态及启示反映公益广告视听语言传播的功效。

关键词：电视公益广告  视听语言  传播特征  启示

电视公益广告是一种为社会公众利益服务的传播媒体，用以引导人们对社会某种观念、某种现象正确认识和评判。新时期电视公益广告则运用多种表现手法和技术，来宣传优秀民族文化和核心价值观，使人们从中受到教育。电视公益广告的非盈利性、观念性和受众的广泛性，要求其影响生动而深刻，而电视公益广告要达到最佳传播效果，其视听语言的表现形式是获取效益最关键的问题。

一、视听语言传播为电视公益广告凸显特色

公益广告在电视中广泛地传播，其视听语言是产生一种具有文化内涵信息传导的主要元素，直接影响到对受众文化的影响力。公益广告视听语言的传播使电视公益广告节目凸显了以下特点：

（一）形态有吸引力

电视是以屏幕方式对人们接触与交流的，节目形态是唤起受众注意的关键点和提升文化影响力最为主要的条件，视听语言的传播则使受众体验和品尝到公益广告内在的文化内涵。诸如中央电视台公益广告《家》，以家的英文单词family为基础，生动地描绘了父母为孩子操劳一生的场景，仅1分半钟的时间，尽显中国传统文化的“孝道”。……