方正宇

在切分体育产业这块蛋糕的过程中，倘若没有明确的规则，或者存在规则却得不到严格执行，其后果势必是各方难挡利益诱惑，形成相互混战的局面。国内体坛近年来之所以出现一系列法律纠纷，根源就在于这种无视规则、无序竞争的整体环境。

亚冠决赛之夜的胸前广告风波，曾经让“东风日产”成为深受舆论同情的受害者。没想到短短几周之后，却传出了张培萌要起诉“东风悦达起亚”的消息，理由是后者在微信公众号上擅自使用这位田径名将的肖像。同样是一家出自于“东风系”的企业，这次却被视为体育领域内的侵权者。

将以上两起事件摆在一起进行比较，或许能够得出一些有趣的结论。暂且不论企业商业道德的高低，随着中国体育产业这块蛋糕变得越来越大，社会各界打算从中瓜分利益的主体也变得越来越多。在切分蛋糕的过程中，倘若没有明确的规则，或者存在规则却得不到严格执行，那么后果势必是各方因难挡利益诱惑而形成相互混战，今天耍手段可能从张三这里占到一点便宜，明天就可能被李四使阴招抢走一块利润。国内体坛近年来之所以出现一系列法律纠纷，根源就在于这种无视规则、无序竞争的整体环境。

放眼国际体坛，同样存在着无数由于违反规则而形成的闹剧。比如在国际足联制定的转会规则中，严禁俱乐部私下接触其它球队合同尚未到期的球员。但在实践中，几乎没有多少豪门俱乐部会完全遵守这条规定。……