景琳

【摘 要】本文主要通过了解现代都市女性热衷品牌、情感心理、自尊自重心理、安全健康心理等消费心理特征，据此提出合理有效的营销策略建议。

【关键词】都市女性;消费心理;营销策略

一、现代都市女性消费心理的特点

（一）热衷品牌心理

现代都市女性的品牌意识强烈，热衷于追求品牌并信任品牌，其品牌忠诚度很高。她们认为品牌商品能够保障良好的质量和售后服务，而且品牌的商品在消费群体中有较好的口碑。她们认为购买品牌商品有利于更好地树立个人形象和巩固公共关系，还能展现出她们的身份、地位、财富，体现自我价值和凸显与众不同。因此在挑选商品时，知名度较高的品牌容易进入她们的选择范围。

（二）情感心理

都市女性情感丰富、思维细腻，容易受外界环境的影响。由于感情细腻，她们渴求被关心、被理解、被认可，希望情感上能够得到满足。这种情感心理使得她们十分重视自己的直观感觉和意愿，注重商品所象征的情感。商品独特的外形和新颖的款式、精致的包装、动人的广告宣传和舒适温馨的购物环境往往都能够吸引她们的眼球，引发情感共鸣，诱发购买需求和行为。

（三）自尊自重心理

较之一般女性而言，都市女性的自尊自重、攀比炫耀之心尤为突出。她们希望借助购买价高质优、上档次的名牌产品，抑或是外形新颖、别致、独特、时尚的产品来彰显个人的独特品味和聪明才智，突出其身份、名望和经济实力。……