吴　雪，王维强，杨海龙

1.宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心，安徽宿州，234000；

2.长春理工大学马克思主义学院，吉林长春，130000；

3.宿州学院经济管理学院，安徽宿州，234000



游客对旅游目的地特色农产品消费态度分析

吴雪1,3，王维强2，杨海龙1,3

1.宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心，安徽宿州，234000；

2.长春理工大学马克思主义学院，吉林长春，130000；

3.宿州学院经济管理学院，安徽宿州，234000

摘要：对宿州市大五柳景区游客进行问卷式调查，得出消费者对旅游目的地特色农产品的10个主要评价属性。根据这些属性设计消费者对旅游目的地特色农产品态度的调查问卷项目，并对300名消费者进行调查，得到相关属性的权重、消费者对属性的理想水平和现实水平以及消费者感知的各个属性的重要性程度等数据。利用态度多属性模型计算公式计算出消费者对旅游目的地特色农产品的态度，并提出改变消费者对旅游目的地特色农产品评价的如下策略：生产绿色无公害产品，提升顾客感知质量水平，传播产品特色，制定合理的价格，保持包装的便携性和树立良好的口碑等。

关键词：旅游目的地；特色农产品；消费者态度；态度属性

近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们的旅游消费也进一步提升。据国家旅游局发布的数据显示，2014年中国旅游市场实现平稳增长，全年旅游总收入3.38万亿元，增长14.7%[1]。在此背景下，旅游目的地具有当地特色的农产品也获得了更多被消费者关注的机会，这有利于扩大特色农产品的销售范围，有利于区域特色农业的发展。……