王志辉

〔河南牧业经济学院 物流与电商学院，河南 郑州450044〕

一、引言

“县域治，天下安”。县域地区在我国国民经济以及电子商务的发展中占据着重要的地位，正逐渐成为电子商务新的增长极。根据国务院扶贫开发领导小组办公室2012 年3 月在其官方网站发布《国家扶贫开发工作重点县名单》，河南省国家级贫困县有31 个，［1］占河南省管辖县的28．7%。根据阿里研究所发布的2014 年度《中国县域电商发展指数》，河南省只有新郑市( 县级市) 进入了百强县，位居40 名，［2］并且河南省位于全国县域电子商务六个梯队中的末尾梯队，被称之为“淘宝村”的仅有焦作孟州桑坡村。因此，从整体上河南省县域，无论是经济还是电子商务上都处于全国相对落后位置。但这并不代表着河南省省委省政府不重视县域经济及电子商务的发展。2014 年河南省被确定为首批电子商务进农村综合示范试点省，7 个县被确定为第一批国家电子商务进农村综合示范县。截至2015 年上半年，河南省电商交易额达到3860 亿元，同比增长36． 4%，其中网络零售交易额660 亿元，增长52.6%，7 个试点县电商交易额70 多亿元，网络零售额18 亿元，增幅均在40%以上，试点县的数量扩充至15 个。［3］

二、国内典型的县域电子商务发展模式分析

1．遂昌模式

遂昌县隶属于浙江省丽水市，山地占总面积的88%，有“九山半水半分田”之称，是一个典型的山地县。遂昌的工业经济一般，但是拥有丰富的农林特色产品。在当地政府的支持下，遂昌的电商协会探索出了一条销售竹炭、烤薯、菊花等特色农林产品的模式——生产方+服务商+网络分销平台。……