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嘉禾绿荫行动:十年铸就城市爱心品牌——《南湖晚报》的认识与实践

2015-12-21沈煜威

中国记者 2015年1期

□ 文/沈煜威

(作者是《南湖晚报》副总编辑)

编 辑 文璐 wenlu@xinhuanet.com

嘉禾绿荫行动10年来累计资助215名寒门学子读完大学,筹集爱心助学款达400余万元,为2000余名大学生提供了暑期“绿荫零工”社会实践岗位,为100余名贫困毕业生找到工作,累计有30000余名学生以及家长聆听了优秀学子报名会。

十年爱心行动的三次突破

突破一:爱心助学从市内扩展至省内再延伸到新疆。2005年,在《南湖晚报》第一次大型改版中,嘉禾绿荫行动应运而生。主办方认为,作为媒体,应该为城市爱心提供一个交互平台,同时,媒体本身通过这样的爱心行动,可与读者进行情感交流,有助于树立社会公信力。

嘉禾绿荫行动起初的定位相对单一:为嘉兴地区高考上一本线的应届贫困学生提供大学四年的学费,每名学生2万元。2005年高考成绩一发布,《南湖晚报》立即与各重点中学联系寻找资助对象,由记者采写受助学生的励志故事。此外,还策划了爱心拍卖会等系列爱心活动,形成助学的社会氛围。

嘉禾绿荫行动第一年,爱心如潮涌,还出现了几个市民或单位共“抢”一名寒门学子的情况,当年有28名学子结对。

过了两年,嘉禾绿荫行动就遇到了困局:原来嘉兴市教育部门加强了对寒门学子的资助力度,各重点中学成立了校内助学金,寒门学子求助途径多了,没有必要在报纸上“抛头露面”。嘉禾绿荫行动要走下去,路在何方?

□ 绿荫零工双选会上爱心企业提供实践岗位。(《南都晚报》供图)

2008年,在嘉兴市关工委牵线下,嘉禾绿荫行动将爱心助学扩展到浙江省丽水市下辖的龙泉市。……

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