郭妍妍 解毅飞

(曲阜师范大学,山东 曲埠 273165)

我国可穿戴运动设备市场环境的SWOT分析1

郭妍妍 解毅飞

(曲阜师范大学,山东 曲埠 273165)

2002年，在美国首先开启了可穿戴设备开发，到2010年可穿戴设备迎来了在世界范围内的全面大发展。2013年中国也迎来了可穿戴设备的大发展，特别是可穿戴运动设备的发展。根据SWOT分析方法，对“中国式”的可穿戴运动设备的市场状态的优势、劣势、挑战、机遇四个方面进行分析，为我国下一步可穿戴运动设备的发展提供一定的参考。

可穿戴设备；运动设备；中国市场；SWOT分析

1 前言

自从2013年可穿戴设备在中国爆发以来，在我国体育运动健康类可穿戴产品，成为最先爆发的市场，已成为各个电子行业的关注点。现代管理学提出了SWOT分析方法来论述计划的制定实施的过程。[1]SWOT分析法是指一个组织或计划进行战略实施时，应对组织内外环境的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、风险(Threats)四个方面结合起来进行整体分析。根据本身的实际情况组织经营战略和实施方法。运用现代管理学的SWOT分析方法对我国可穿戴体育运动产品市场进行剖析，使其在面对市场竞争时能够顺利发展。

2 可穿戴体育运动产品在中国发展的优势

2.1 我国体育人口多，潜在消费的市场大

中国属于世界人口大国，近几年随着我国全民健身条例，全民健身计划等国家政策的实施，和大众体育的开展，使我国体育人口呈直线上升趋势，所以对于可穿戴体育运动产品来说消费市场非常大。……