文/陈卓

海尔的“微商”宏图能否成真？

文/陈卓

步入移动互联网时代，海尔号称要在两周内完成传统时代需要19年才能完成的事—开30000家微店。

谁的朋友圈里都不乏微商，而谁又没有在朋友圈里买过一两件东西。提起“微商”，大多数人想到的就是在朋友圈刷屏卖面膜。代购、代理、个人微店等，微信朋友圈里的“生意”各种各样，以“熟人”关系为枢纽的买卖延伸出无限商机。

家电圈迈入“全民微商”时代

作为时下火热的销售渠道，“微商热”已经蔓延到了家电业。2015年7月1日，海尔正式对外公布了微店计划，称“海尔可能将成为‘全球最大的微商集团’"。同时，小微公司开始成为海尔内部结构的重要组成部分。

目前，微商似乎已成为众多家电企业眼中的新风口，家电圈已全面迈入了“全民微商”时代。目前，涉足微商计划的家电企业已突破10家，美的、海尔、TCL、志高等纷纷加入微商大军。由于门槛低、平台优，其旗下开设的微店也迅速蔓延，已达到数十万家。其中，50%以上的苏宁员工已开通苏宁微店，超过10万家。国美自宣布微店计划后，一个季度即设微店2.6万户，在线交易额同比增长107%。

继7月初海尔集团宣布在2周内启动3万员工微店，打造“全球最大微商集团”计划后，近日其招募的2万社会创客也正式亮相。一幅仅需创业激情，即可开启零库存、零运费、多服务的轻装创业大幕，在众多家电圈的员工、顾客面前拉开。

苏宁、国美、美的等众多家电巨头蠢蠢欲动，快速跑马圈地微商。区域市场代理商和经销商也加入其中，借助第三方平台布局系列微店。……