◎何继军

地方门户网运营思考
——以“汉南视线”网为例

◎何继军

当前，互联网已经成为新闻信息服务传播领域中影响巨大、最具发展潜力的媒体，对政治、经济、文化及人民生活等方方面面都产生着深刻的影响。网络媒体不仅正从过去所称的“第四媒体”成为主流媒体，而且，网络作为承载先进生产力的重要工具，正在对社会带来革命性的变化。

2011年5月28日，定位于建设“汉南权威新闻门户网站”的汉南视线正式上线开通。既是广播电视发展探索新媒体事业的需要，也是顺应汉南大发展的需要，它的诞生开启了让武汉、让全国、让世界了解汉南发展变化的窗口。汉南视线网把 “畅通政情民意 展示汉南形象”作为网站宗旨，积极创新网络管理手段，坚持以正面宣传为主，牢牢把握正确的舆论导向，网站取得了跨越式发展。

一、注重本地原创新闻

汉南视线网由汉南区新闻信息中心主办，是汉南区 “网上新闻发布中心”和“网络舆情的监控直报点”。汉南视线网全面整合了传统媒体的优势资源，是汉南地区权威发布新闻的网站，目前已经建成电视、网站、手机APP、新闻微博、新闻微信等全媒体平台，在汉南地区发布新闻资讯最迅速、最全面。每年新闻发稿量从开始的1000篇发展到10000篇，新闻宣传的覆盖面和影响力得到较大提升。

汉南视线网民活动中心联络区内主要有代表性的QQ群团和协会8个。网站按照中等规模城市构架设置了新闻、资讯、网视、图库等频道，用文字、图片和视频全面展示汉南的发展变化，围绕全区中心工作开辟了今日聚焦、新型工业、外媒看汉南、社会民生、汉南政务、图说汉南等栏目，还开辟了《直播汉南》新闻节目，汉南视线微博、汉南政务微博与网站连成一体，并用二维码打通与电视融合的平台，权威及时性的新闻得到了全区人民的关注和支持。

网站运行以来，本地原创新闻占全站的80%，各类视频新闻、专题片3000多条，参与新闻评论的网友非常踊跃，收集社情民意达3000多条，有40万IP，近220万人次浏览。有很多原创新闻先后被人民网、新华网、凤凰网、腾讯、新浪、荆楚网、长江网、汉网等主流网络媒体转载4000多篇次，百度、谷歌搜索汉南视线关键词达100万条。

二、可持续发展的网站理念

汉南视线网确立“新闻立网、技术护网、互动活网、人才兴网”的办网理念，使网站的运营和发展沿着快速、健康、可持续方向发展。

（一）新闻立网。

不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。汉南视线在板块设置上重点突出今日聚焦、新型工业、社会民生、图说汉南等新闻栏目，并在新闻发布上力求做到“全面，快速，权威”，全天24小时即时更新提供汉南新闻资讯。

为更好地实现网民在汉南视线上互动，每条新闻都开辟了开放式的匿名评论，网站还开设了“新闻爆料”版块，汉南视线微博开设了#今日话题#、#汉南快讯#、#开心一刻 #、#健康养生#等小版块。

（二）技术护网。

网络媒体是技术依赖性很强的传播行业,依靠技术进步是促进网站发展的必要条件。汉南视线网注重抓网站网络信息与安全问题，投入资金自购专业的网络先进设备，升级网站服务器，保证在网站遇到安全问题时有章可循，及时解决。

汉南区高度重视新媒体平台的建设，区新闻信息中心年初投资20万元与北京一家公司合作，在武汉新城区中建成新媒体平台传播体系，使传统媒体与新媒体有机融合。新平台将汉南新闻（3个频道）、汉南视线网站及大车都社区、微博（汉南政务微博、汉南视线新闻微博）、汉南视线新闻微信、汉南手机WAP及APP客户端建立在一个操作平台上，并实现二维码一扫通，大大解决了传统媒体的传播瓶颈问题，汉南全媒体平台初步建成。

视频是网站的核心竞争力之一。网络音视频直播技术的不断完善和普及，使得网络直播这种新生事物的市场需求不断增加。汉南视线网配备了专业摄录、编辑设备，建立起视频直播访谈室，访谈的内容可以在网站上长久保存，可供网民随意点击收看。

（三）互动活网。

积极参与网民活动,增进交流互动；紧密联络网上社团,凝聚和谐发声；加入网络联盟提升网站知名度，网友互动提升网站人气度。汉南区小人少，但网民活跃度非常高，汉南政务微博的粉丝按照人口基数算起来不少于中心城区。网站非常重视组织网民活动，这些线下活动得到网民的积极响应，也得到了广大网民的信任，与全区网民相识交流成为很好的朋友。网站始终把紧密联络网上社团作为常态工作来抓，这些互动的活动使汉南视线IP访问量大大提升，浏览量每天过万PV。

（四）人才兴网。

严格管理，搞活机制，培养锻炼一支高素质的队伍。制定了一套符合网络媒体运作规律的管理制度，起到了规范工作、理顺关系、提高效率的作用。在用人方面进行了大胆尝试和创新。通过员工招聘、竞争上岗等，成功地解决了人员总数的有效控制与现实需求之间的矛盾。初步实现了 “薪酬能高能低、岗位能设能撤、职务能上能下”。

（武汉市汉南区新闻信息中心）