新论速览

社会主义核心价值观的舆论引导

张博颖 冯宏良在《光明日报》撰文认为，在当代信息化时代条件下，舆论引导对于实现社会认同具有重要意义。舆论引导策略是当前社会主义核心价值体系建设，包括培育和践行社会主义核心价值观过程中不容忽视的问题。

首先，坚持舆论引导的情感共鸣策略。

共鸣策略强调的是将媒体的话语与受众所关切的价值联系起来，引起受众的共鸣，从而使受众获得更大程度的满足。社会主义核心价值体系的社会融入在本质上体现为充分的社会认同，一种思想价值体系实现社会认同的过程必然要经历多样化价值观的争鸣与碰撞，而在多元价值观的交流与碰撞中，只有找到价值判断的“最大公约数”，才可能产生情感共鸣的效果。

其次，坚持舆论引导的分类推进策略。

分类推进的舆论引导策略强调的是根据不同类型的舆论引导对象采取富有针对性的舆论引导办法，以实现最佳舆论引导效果和价值观塑造的目标。在当前我国社会领域利益分化、阶层多元以及人们思想的独立性、选择性、多变性、差异性增强的背景下，坚持分类推进的舆论引导策略，对于实现社会主义核心价值体系的社会融入与渗透是极其重要的。

最后，坚持舆论引导的综合治理策略。

舆论引导实质上是实现人们对于中国特色社会主义的制度认同和道路认同。人们对于社会主义核心价值体系的信赖与认同就来自于对实践过程中所形成的制度优越性和道路必然性的观察与体会。就此而言，舆论引导并非只是单纯的理论宣教过程，而是伴随着制度、道路实践的能动诠释。

媒介融合与规制融合

肖叶飞 刘祥平在《现代传播》撰文认为，媒介融合促进了规制融合，而规制融合是真正实现媒介融合的前提。规制融合就是成立融合规制部门，树立融合规制理念，消除媒介融合的政策梗阻，通过多元化规制手段促进不同传媒产业之间的融合竞争，满足受众多元化的信息需求

1.规制理念:保持公平与效率的平衡。

融合规制需要处理好公平与效率的关系。规制公平原则要坚持如下几点:信息的普遍分享与均等化、自由流通、安全可靠、公益性原则；规制效率原则就是维护市场秩序，形成全国统一开放、公平公正、富有活力的市场体系，鼓励跨行业、跨地区、跨媒介、跨级别的并购重组，促进传媒产业的发展。

2.规制主体:构建融合规制主体。

在三网融合的背景下，我国新闻出版广电总局对广播影视及有线电视运营商进行监管，工信部对互联网及电信进行监管，并形成了过渡性机构国务院三网融合协调小组。待条件成熟后，我国需建立类似英国的融合规制机构通信办公室OFCOM模式的独立、统一的融合规制机构，提高规制的专业性和有效性。

3.规制手段:多元化的规制措施。

采取多元化的规制措施促进媒介融合。规制内容方面，放松经济性规制，鼓励跨界的并购重组，形成全国性的统一市场，发挥市场在资源配置的作用，加强社会性规制，对各种违背公共利益的违法犯罪行为加强监管；规制方式方面，减少直接规制，加强间接规制，实现管办分离，减少以各种行政方式对行业进行规制，将一些规制交给行业协会、中介组织，间接规制要维护市场竞争秩序，不直接介入市场主体的决策。

场景 ：信息流、关系流与服务流的新入口

彭兰在 《新闻记者》撰文认为，与 PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。当越来越多的信息与服务依赖场景这一变量时，场景本身，可以成为信息组织、关系组织与服务组织的核心逻辑，可以成为信息—关系—服务等几者连接的纽带，进一步，场景本身可能成为移动媒体的新入口。

1.场景成为信息流的一个新入口。

对于移动媒体来说，空间信息流正在出现，这方面的一个新入口将是地图。

今天的高德地图可以通过新浪微博账号登录，用户的社交和微博信息将可以在高德地图上显现。这意味着通过地图整合“空间信息流”已经变得可行。

新闻客户端如何与地图更好结合，也是未来移动媒体产品设计与内容组织时需要思考的一个新的方向。

除了地图这样的空间呈现手段外，其他与场景有关的应用，也都可以考虑如何成为汇聚信息流的新手段。

2.场景成为关系流的一个新入口。

今天的社交平台，多是以人们的现实关系为逻辑来组织的，但是，在很多社交应用中，已经出现了以空间或其他场景要素为基础建构社交关系的功能，陌陌等移动社交产品，更是把空间这个要素发挥到极致。未来应该会有更多的社交产品，继续发挥 “场景”思维，通过场景来聚合人们的社交行为与社交关系。

3.场景也会成为服务流的一个新入口。

基于空间的服务在移动端的服务类应用中已经不少，滴滴、快的打车等移动应用，其服务完全是建立在空间这个参数基础上的，未来在电子商务、在线医疗等领域，也必然会有越来越多的以场景为基础的服务。

但今天基于场景的服务更多的是分而治之的、割裂的。因此，任何一个应用都很难称为“服务流”的入口。如果可以将与某一场景有关的一整套服务整合在一起，那么，场景的入口作用将更为显著。