◎戴文辉 杨 明

社交媒体对传统媒体体育报道的促进

◎戴文辉 杨 明

以微博、微信为代表的社交媒体已经彻底融入到人们的日常生活中，并且改变着人们的生活和行为方式。这些即时性的传播工具让人们以前所未有的速度和广度获取新闻信息，同时营造了一个又一个热门话题，进而吸引传统媒体争相跟进。这给传统媒体的体育报道模式带来冲击，但同时更是一种促进。

一、社交媒体的即时性倒逼体育报道突出深度

有数据表明，在2014年巴西世界杯巴西队以0比7惨败于德国队的比赛期间，国外 “推特”上总共更新了3590万条信息。同样，在“脸书”上，整场比赛期间，有总计超过2亿条各种相关分享、评论和 “点赞”，涉及到6600万人（数据来自新华社里约热内卢7月9日电）。也就是说，比赛还在进行当中，“巴西队惨败”、“0比7”这些最具价值的新闻内容已经广为传播，甚至可以说，这场比赛的结果不再是新闻。

进入互联网时代，传统媒体在时效性方面就日趋落后，而社交媒体的出现，令这种局面雪上加霜。很难想象，在巴西队惨败的第二天，传统媒体的报道还围绕着“0比7”、“惨败”做文章，而受众还能对这些内容感兴趣。

幸运的是，社交媒体在第一时间将新闻广泛传播的同时，限于其本身在思考性、权威性方面的不足，很难将新闻事件推向纵深发展，此时，拥有更多时间、更多资源进行梳理、分析、推断的传统媒体，便能大显身手。

还是以巴西队惨败为例。《成都商报》在业内以注重深度、分析透彻而闻名，此次报道同样如此。在比赛的第二天，该报推出了四个版面的报道，分别从巴西民众如何面对惨败、巴西足协近年来的不作为、巴西球员的自我放纵以及惨败对于巴西特别是2016年里约夏季奥运会的影响等四个方面，对惨败进行了纵深的、全方位的报道。显然，这些报道早已超出了比赛本身，而更侧重于惨败的原因、影响以及对惨败的思考。

二、社交媒体的广泛性为体育报道提供更多的线索

社交媒体的广泛性可以体现在两方面，一是受众的广泛性，几乎每一个拥有手机的人都是潜在的受众，当他们打开手机，刷微博、微信，看朋友圈，就在接收各种信息；二是信息提供者的广泛性，几乎每一个拥有手机的人同样也是潜在的新闻转播者，他们可以第一时间在新闻现场爆料，拍下图片，上传到社交媒体上。

2014年12月10日，前中国女足队员腾巍通过微博爆料，称正在广东清远进行的全国女足锦标赛伙食极差，每餐只有一个荤菜，随后，更多关于此次比赛食宿、场地、接待等各方面条件恶劣的照片、信息被曝光。

这条爆料当即引起各方关注。湖北日报传媒集团体育新闻中心记者王峻迅速作出反应，与正在广东清远集训的武汉市足协某负责人取得联系，就腾巍的爆料进行求证，并作进一步采访，获得了更详实的新闻素材。随后，《楚天金报》用半个版的篇幅就此事作出报道，一方面记述了当地的恶劣条件，另一方面，还对这种现象进行了剖析，并呼吁外界加强对女足的关注，更好地呵护“铿锵玫瑰”。在强大的舆论压力下，有关方面很快提高了比赛的食宿条件，她们的生存环境得到极大改善。

三、社交媒体的参与性为体育报道提供更广阔视角

社交媒体的参与性是由其广泛性延伸而来。正因为每个人都是新闻的创造者、传播者和受众，在社交媒体这个开放的平台上，每个人都可以参与其中，加入自己的观点，最常见的方式是“点赞”和“吐槽”，概括起来就是网友评论。

2014年巴西世界杯期间，各种网络段子层出不穷，从 “上天台”、“乌贼刘”到“萌萌哒”等等，这些从世界杯比赛当中产生的热词，既诙谐又形象，浓缩着球迷对于赛事最深刻的印象。用网友的话说，若干年后，当你想起2014年巴西世界杯，或许已经忘了冠军是谁，却会记得上天台、食材、二娃和小媳妇。2014年7月14日，在世界杯临近尾声时，《楚天金报》以这些热词为线索，对这届赛事进行了一次另类盘点，其传播效果，远超出以往一本正经的、常规性的总结。

网友往往也是敢于发声的。今年2月11日，武汉卓尔足球俱乐部宣布由郑雄担任俱乐部总经理，郑斌担任球队主教练。郑雄曾经担任过卓尔队主教练，但在2013赛季战绩不佳，中途下课；郑斌在2014赛季率队冲击中超失败，缺乏执教经验。因此，这两个任命在球迷当中争议很大。2月12日，《楚天金报》在报道中摘录了一些网友评论，其中有正面、鼓励的，也有表达担忧乃至反对的，而最有意味的一条是这样的：这画面太美……含蓄而有力度，令人会心一笑，其意自明。

随着传媒的发展，体育报道对于赛事、新闻本身的报道功能正在被消解，受众对于报道深度、话题策划性、风格多样化、趣味性的需求则日益增强，体育报道应该放开思路，大胆借鉴社交媒体，开拓出有趣味、有创意、有故事、有深度的体育新闻新路子。

（湖北日报）