□ 文/姜学魁 江 平

2014年4月28日，《大连晚报》开辟“家训佳话”专栏，讲述大连人的家风故事，从历史与现实的维度展示“家训文化”的正能量，引起热烈反响。5月21日，中宣部部长刘奇葆，就“大连以培育好家风为抓手推动核心价值观进家庭”的工作动态做出批示，要求组织媒体对大连的这项工作进行报道。

从6月初到6月中旬，新华社、《人民日报》《光明日报》《经济日报》《中国青年报》、中央电视台、辽宁电视台、《辽宁日报》等媒体纷纷来大连采访报道，凤凰、搜狐、新浪、网易等门户网站也纷纷转载。

一个既非突发事件，也非热点新闻的专栏策划，为什么会产生如此的社会效应？

选题：核心价值观与媒体定位的交集

新闻策划贵在符合媒介特性与时代需要。“家训佳话”这个专栏选题，命中了社会主义核心价值观与“好人好报、晚报情怀”的《大连晚报》媒体定位的交集。家训是中国传统文化的重要组成部分，也是家谱中的重要组成部分，它在中国历史上对个人修身齐家发挥着重要作用。家训是家长在立身处世为学等方面对子孙的教诲。好家训对培育合格公民和创新人才，对弘扬社会主义核心价值观，不仅具有重大的现实意义，而且具有深远的历史意义。由此可见，“家训佳话”这一专栏策划，无论对于报纸所承担的传播社会主义核心价值观的任务，还是对于报纸扩大传播功能，弘扬报纸优势，张扬报纸特色，都具有较大的现实意义。

内容：与几代人的成长紧密相连

《大连晚报》推出“家训佳话”这个韵味十足的栏目，讲述大连人的家训家风故事，文章精彩、感人、深刻，使家庭故事与社会现实紧紧相扣，令人感动，触及灵魂，感悟人生，对理解和弘扬社会主义核心价值观，发挥了“内化于心，外化于行”的传播作用。

例如，2014年4月28日《大连晚报》A7版，家风故事讲述人赵淑娟，讲述《县长爸爸不让沾光 亲手撕了我的留城表》，报道通过“父亲说县长的孩子要夹着尾巴做人”“父亲说爸爸的县长不是给你们当的”“她说父亲是一本永远也读不完的书”来讲述：在很多人看来，因为父亲，赵淑娟失去了很多。而其中最令人惋惜的遗憾，就是北京电影学院曾经为她敞开的大门，被父亲毫不留情地关上了，以至于最后，她40多岁不得不以下岗失业结束自己的职业生涯。而当初父亲反对的理由，仅仅是因为她下乡不满两年，“干部子女不能搞特殊”。严苛的家教改变了赵淑娟的人生轨迹，然而父爱的光辉也令她刻骨铭心，“父亲没有利用自己的职权成就我的事业，但却为我和我的后代留下了宝贵的精神财富。”

还如，2014年5月16日A9版《大连晚报》，家风故事讲述人尹正纯讲述《“五不”家规已传承88年 五代42人无人抽烟喝酒》，报道了“五条家规培养出家族气质”“五代人都会背唐诗”“年年都举行家庭春晚”，告诉读者：全家五代42口人，无一抽烟喝酒，就连女婿媳妇也无一例外。

“难以想象，家风的力量竟会如此强大。”尹正纯说，他们家的“五不”家规——不抽烟、不喝酒、不赌博、不贪女色、不惹官司——已经传承了88年。88年来，家规给予家族成员的不仅是健康的生活习惯，还有高尚的生活情趣，以及成功的事业和幸福的家庭。

家风是传统文化和道德伦理在每个家庭中的传承和体现，是一个家庭或家族长期以来形成的能够影响家庭成员精神、品德及行为的一种传统风尚和德行传承。《大连晚报》开设“家训佳话——讲述大连人的家风故事”，“重拾家风、培树家风，已在人们对道德伦理的反思中逐渐形成一种引领文明的社会风尚”。报道中“一篇篇娓娓道来的家风故事让我们发现，那些有家训的家庭，其子孙后代在阐释其祖传家训时流露着一种荣耀；那些立家规的家庭，其子孙后代在讲述其恪守家规时表现着一种自尊；那些家教严的家庭，其子孙后代在回味其父母管教严厉时表达着一种认可；那些家风纯的家庭，其子孙后代在晒写自家家风时闪烁着一种自信。所谓功在当代惠及后代，正是培育好家风的价值所在，也是馈赠后人的宝贵财富。”

叙事：寓真情实感于家训家风故事中

策划选题立意高远只是成功的一半，专题报道的成功，还要靠新闻报道的叙事方式。按照新闻学的逻辑和新闻实践效果看，新闻也是“讲故事”的艺术，而要讲好故事，就得挖掘出感人素材，并能在写作中体现出“家训家风味”。

为了讲好故事，增进传播效果和社会效果，《大连晚报》特意在“家训佳话——讲大连人的家风故事”版面中，开辟了“我的家训”“家风故事征集令”“记者手记”等栏目。同时报道“家训家风”引起的社会反响及与读者的互动情况。如2014年6月10日A7版《大连晚报》，《“家训佳话”引亲朋重相聚 本报讲述“家风故事”反响强烈，好家风典型传递正能量》：“家训佳话”呼唤美德重塑灵魂、“好家风典型传递无穷精神力量”“家训佳话”引发培树家风的深度思考、“家训佳话”继续回应社会呼唤。还有2014年7月11日A6版《大连晚报》，报道《读者来信赞本报“家训佳话”》的内容等。

在开设“家训佳话——讲述大连人的家风故事”栏目的同时，也开设“家训佳话——大连市开展家风家训教育系列报道”栏目，连续报道大连市开展家风家训教育的阶段性成果。如2014年7月22日《大连晚报》A20版上，《家训唤醒责任感，海岛精神回来了》一文，通过“海岛娃娃三岁立家训，12年家训教育存成长档案”“找回獐子岛精神，补经济发展思想滑坡的课”等，报道了“蝉联全国文明村镇，獐子岛镇连续三年开展家训教育受益匪浅”的成果。2014年7月23日《大连晚报》A25版上，《立家训，让孩子和家长一起成长》一文，通过“写家训、晒家训、实践家训，让孩子养成好习惯”“写家训立家规，让家长们的意识得以提升”等，报道大连市“写家训、晒家风、助成长”活动开展4个多月来，家训教育成果在孩子们身上逐渐得到体现的成果。2014年7月24日《大连晚报》A19版上《邻里晒家训培育好风气》一文，通过“居民交流家规家训 好传统好习惯又回来了”“立好家训育好家风 和谐了家庭也和谐了邻里”等，报道大连市讲家风、学家风、评家风在社区已蔚然成风。