王美红，佟云龙，张冬梅

（吉林师范大学体育学院，吉林 四平 136000）

举办大型体育赛事对城市软实力影响效应及提升路径研究—以吉林省四平市为例

王美红，佟云龙，张冬梅

（吉林师范大学体育学院，吉林 四平 136000）

举办大型体育赛事已经成为国内外树立城市品牌，提升城市软实力的有效途径之一。采用文献资料法与逻辑分析法，从城市软实力的概念界定分析入手，分析举办大型体育赛事对城市软实力的影响效应。研究发现：合理运用利益相关者管理理念；选择与城市文化底蕴相匹配的赛事；充分运用媒体资源提高城市竞争力是提升城市软实力的优化路径。

大型体育赛事；城市软实力；影响效应；提升路径

四平市地处东北亚区域的中心地带，松辽平原腹地，经济产业结构以第一产业与第二产业为主，属于经济欠发达地区［1］。随着社会的发展，四平市有限的物质资源使得其城市竞争力越来越弱。城市竞争力既包括城市的物质能力，即城市硬实力，也包括非物质能力，即城市软实力，因此当前为提升四平市的城市竞争力，软实力的建设将成为促进城市可持续发展的核心要素。虽然近年来四平市的城市软实力得到了较大的提升，但在省内和全国并没有形成明显的特色和优势，如何较快提升城市软实力成为当前四平市发展亟待解决的问题。从2008年北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”3大理念的提出，到提出“创新与未来”理念的深圳第26届世界大学生夏季运动会，通过举办大型体育赛事来提升城市软实力已成为当前众多城市争相采用的有效路径。因此为促使四平市城市软实力快速提升，以“体育赛事”、“城市软实力”、“城市传播”等为关键词，通过中国知网查阅了3 283篇相关文献及博、硕士论文，并通过吉林师范大学图书馆查阅了13本相关书籍，以此为理论依据，结合四平市的城市发展现状，提出有效的以举办大型体育赛事为平台来提升四平市城市软实力的优化路径。

1 城市软实力概念界定

20 世纪90年代，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首先提出所谓软实力是指一个国家的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力，其核心内容是社会信仰、民族凝聚力、道德规范等［2］。胡锦涛曾在党的十七大报告中明确指出，将“提高国家文化软实力”作为综合国力和国际竞争力的重要组成部分［3］。城市软实力是国家软实力投射在城市文化、城市环境、人口素质、社会和谐等非物质要素之上的，反映城市文化感召力、环境舒适力、政府公信力、社会凝聚力、居民创造力等方面软的力量，最终通过内部公众（市民）对城市的认可和城市对外部公众（其他地区居民）的吸引产生作用，尤其表现为对外部公众的吸引力、感召力、说服力、影响力。据此城市软实力的资源层，由4个子系统构成：人口素质、自然环境、文化资源、社会和谐［4］。笔者仅以此为本研究的理论依据，从人口素质、自然环境、文化资源、社会和谐四个方面，以体育赛事的成功案例为依据，系统阐述举办大型体育赛事对城市软实力的影响。

2 大型体育赛事对城市软实力的影响

2.1 提升市民整体素质 市民是城市的重要组成元素，是城市软实力的内生性资源，市民的综合素质是反映城市软实力的重要指标。分析体育赛事对城市软实力的影响应该从市民价值观念、文化素养及锻炼理念等方面论述。

2.1.1 价值观念 大型体育赛事起源于早期的体育游戏，随着时代的发展，体育游戏的规则及竞赛方法更加合理，形成了体育竞赛。竞技性、健身性和娱乐性是体育竞赛的本质属性。通过比赛来强身健体，愉悦身心，展示公平公正正能量也是当前大型体育赛事吸引人们眼球的内在魅力。当前对于生活在城市的居民来说，体育活动可以有效缓解生存的压力、满足人们对竞争的欲望、活跃人们的感官、亢奋自我压抑多时的精神世界，从而达到一种身心良性发展的目的［5］。人类自我实现的需求通过观赏比赛及参与到比赛中得以满足，价值观念随之得以转变［6］。钟天朗等在调查大型体育赛事对上海市民观念的影响时发现：58%的被调查者认为，大赛对其精神生活、陶冶情操的影响较大或者非常大；59%的被调查者认为，大赛对其城市自豪感的影响较大或者非常大；53%的被调查者认为，大赛的举办提升了市民的爱国精神；54%的被调查者认为，大赛对市民积极参加体育锻炼的影响很大或较大［7］。这些说明举办大型体育赛事对市民价值观念的提升有着积极作用。同时在城市中长期从事体育及相关活动的城市居民，体育精神内涵逐渐熔铸到城市居民的观念中，成为一种积极健康、文明、理性的社会价值取向［8］，从而提升城市的软实力。

2.1.2 文化素养 大型体育赛事作为吸引公众眼球的重大事件，为举办城市的市民提供了充分参与到赛事中的机会，市民的文化素质及道德风尚在赛事的进行中得以提高。如北京奥运会的志愿者队伍是通过宣传发动、招募选拔，及教育培训、通用培训、专业培训和岗位培训等的系统培训建立起来的。通过这一系列的培训，使得志愿者的文化素养得以提升，为受众提供服务的质量有了质的突破。在北京奥运会比赛阶段，志愿者队伍成为彰显北京市民形象最为成功的群体，同时经过北京奥运会前期的宣传及训练，使北京市民的城市荣誉感增强，文明礼让、热情谦逊的传统美德被最大程度地彰显，给世界人民留下了深刻的印象，塑造了北京完美的城市形象。出租车司机作为城市文明的使者肩负着宣传城市形象的重任，在北京奥运会的筹备阶段，组织者抓住这一重点加大对服务行业特别是出租车司机英语水平的培训，使得出租车司机的英语水平在短时间内有了较大幅度的提升，促使北京成功塑造了国际大都市的形象［9］。

2.1.3 大众锻炼理念 大众锻炼理念随着比赛的深入逐步形成。在大型体育赛事的筹备阶段，媒介的宣传及引导促使城市居民对体育的关注度空前高涨，锻炼意识逐渐形成；在赛事进行阶段，运动员在比赛中表现出来的顽强拼搏、不畏艰辛的精神不断刺激着人们的感官，人们参加体育活动的积极性被调动，现代社会紧张的生活节奏得到缓解，人们精神和情感的需要得以满足；赛事结束后，人们积极地投身于自己热衷的体育项目中，锻炼理念逐步形成。如被誉为“世界体育之都”的墨尔本，1956年的奥运会、一年一度的澳大利亚网球公开赛、一级方程式赛车澳大利亚站比赛等众多大赛在此举行，当地的居民已经将体育视为他们生活中的一部分，每个周末几乎找不到不参与体育运动的家庭［10］。

2.2 改善城市自然环境 随着当前国际奥委会推出的关于环保的一系列政策，评估申奥城市的条件也已经由以前只关注体育和文化两个层面，逐步增加了环保的因素。体育、文化及环保成为决定申奥城市是否具有申办能力的三个必备条件。打造绿色赛事成为现代奥林匹克运动崇尚的新理念。同时其它各大体育赛事也纷纷开始关注申办城市的环境问题，因此大型体育赛事的举办必然带动城市环境的改变。如北京奥运会举办期间，为实现绿色奥运理念，北京奥组委采取了规划选址、清洁能源、清洁交通、保护资源、废物管理、绿化植树、绿色产品、高新技术、清洁施工、环境教育10项环保措施，使北京市的环境发生了重大的变化，成为了人们公认的宜居城市，而绿色国际大都市的形象也在奥运会期间得以向世人展示，给人们留下了深刻的印象［11］。

2.3 展现城市文化 文化形象是城市软实力的载体和核心要素。城市文化形象是城市多年来积淀的人文资源，历史、民俗和文化，是区别于其它城市的内在魅力所在。大型体育赛事通过全方位的传播路径可以向受众充分展示城市的文化内涵。当前，众多大型赛事的举办城市纷纷通过策划不同风格的开幕式，来展示城市自身的文化底蕴。如2004年雅典奥运会开幕式则向世人充分展现了古老的古希腊文明，让人们在体验古希腊文化的同时体会和平与友谊；2008年北京奥运会的开幕式则通过不同的表演形式，向世人展示中国的四大发明、丝绸之路、礼乐、太极等，让人们充分领略中国文化的博大精深。而马拉松等户外的比赛则可通过媒体的多角度拍摄，向受众展示城市的文化形象，是一个极好的展示城市风貌，树立品牌形象的机会。

2.4 促进社会和谐 随着科技水平的不断提高，生活节奏的加快，来自社会、工作、家庭的压力，束缚着每一个现代人的身心，身心和谐发展成为社会关注的焦点。城市生活圈的不断扩大，人与人之间的交流变少，“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”的生活态度成为当前城市人的真实写照，功利化的交往成为人际交往的主导，人情的冷漠让人反思。当前我国社会的种种问题呼吁体育以其独特的方式及适应中国国情的方法来调节社会现象，实现人与社会、人与人、人自身的和谐发展。社会和谐，也是城市软实力的重要资源。大型体育赛事的举办能吸引大量社会居民的关注和参与，为城市居民提供社会交往的平台，消除城市居民因居住空间的差异所产生的对立与矛盾，拉近城市与居民、居民与居民之间的距离，增强城市品牌的亲和力。据统计，自2008年北京奥运启动开始，北京居民的体育健身热情空前高涨，常年坚持锻炼的人数达500万人次，占总人口的37%。北京市有7000多个晨、晚练点，预计到2010年，常锻炼人口达到70%［12］。体育人口的激增，必然缩小人们之间的距离，促进社会和谐。

3 大型体育赛事提升四平市城市软实力的路径

3.1 合理运用利益相关者管理理念 利益相关者管理是指企业的经营管理者为综合平衡各个利益相关者的利益要求而进行的管理活动［13］。在利益相关者理论看来，那些只顾自己赚钱，没有关注相关者利益的企业行为都被视作非道德的，伦理管理也成为利益相关者管理理论的基本要求和思想精华。传统的股东至上主义已不能应对当前社会的价值取向。大型体育赛事是一种复杂而庞大的系统工程，涉及到的利益相关者众多，为促使大型体育赛事的顺利进行及成功举办，促进大型体育赛事城市软实力影响最优化，管理方案必须引入和完善利益相关者参与机制，构建利益相关者参与平台，不同层次和不同领域都需要征求利益相关者的意见和建议，平衡各利益相关者的诉求，在充分调研和实证考察的基础上做出决策。将大型体育赛事对城市软实力的正面影响扩大化，尽量减小负面影响。利益相关者管理理论的合理运用，无疑会提高大型体育赛事对城市软实力的正面影响。

3.2 选择与城市文化底蕴相匹配的赛事 合理的选择与四平市城市文化底蕴相匹配的大型体育赛事是提高城市软实力的有效路径。城市文化是城市的思想、情感内核，具有传承性和稳定性。准确的为城市定位是进行市场营销的关键。大型体育赛事同样具有自己的特性及文化内涵。大型体育赛事与四平市城市文化相匹配则会对城市软实力产生积极的影响；反之则事倍功半。如四平市是地处东北平原的经济欠发达地区，深厚的满族文化是四平市的文化特点，冰雪文化是四平市的生态特点，所以选择大型体育赛事时应依托自身的条件合理选择。笔者认为2009年四平市承办的吉林省第五届少数民族运动会就是城市与赛事完美结合的成功实例，但是2011年举办的全国汽车拉力锦标赛的赛事主题与四平市的城市特点完全相背离，赛事的传播效果也并不乐观。而青岛将其活力与激情并重的城市定位与帆船比赛相匹配，经过一系列的营销策略，已成功塑造成帆船之都的城市品牌。网球四大满贯赛事的举办地，澳网的墨尔本、法网的罗兰加洛斯、温布尔顿以及美网的法拉盛都有区别于其他的标志，四大举办地都有自己特有的网球体育文化，互相闪耀，熠熠生辉［14］。城市软实力通过高效的品牌营销得以提升。

3.3 充分运用媒体资源 当前在数字技术、网络技术的驱动下，媒体生态环境发生变化，单媒体的报道形式已经不能满足受众的需求。以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的传播过程，已经成为新闻传播界正在探索的一个前沿性课题。为提升城市的软实力，必须抓住大型体育赛事“聚光灯事件”的传播契机，充分运用媒体资源对市民价值观念进行正确的舆论引导，挖掘四平市古代历史文化、红色旅游资源、萨满文化、蒙元文化、明清文化、饮食文化等对城市文化进行全面宣传，以提升市民的荣誉感、归属感及幸福指数，不断提升四平市的城市软实力［15］。

4 结 语

举办大型体育赛事可以从提升市民整体素质、改善自然环境、展示城市文化、促进社会和谐等方面对城市软实力产生影响。四平市作为一个经济欠发达的地区，以举办大型体育赛事为平台来提升四平市的城市竞争力，促使四平市经济快速发展，必须合理运用利益相关者管理理念、选择与城市文化底蕴相匹配的赛事、充分利用现代媒体资源。

［1］赵朋.提升城市文化软实力的策略研究——以四平市为例［J］.东方企业文化，2014（10）：82-83.

［2 约瑟夫·奈.软力量： 世界政坛成功之道［M］.北京： 东方出版社，2005：15.

［3］胡锦涛在党的十七大上的报告［EB/OL］.http：//news. xinhua-Net.com/newscenter/content_6938568_6_htm. 2007—10-24.

［4］陶建杰.传媒与城市软实力一一基于结构方程模型的研究［M］.上海：上海交通大学出版社，2011：78.

［5］朱瑛，现代体育与城市形象建设［J］.北京体育大学学报，2006，29（8）：1046-1053.

［6］杨文轩.体育文化在社会主义精神文明建设中的地位和作用［J］.体育学刊，2006（1）： 4-7.

［7］钟天朗，王荣朴，张林，等.上海国际体育大赛与城市文化发展互动关系研究［J］.体育科学，2009，29（6）：19-27.

［8］李建国.体育-让城市生活更美好［J］.广州体育学院学报，2008，28（4）：6.

［9］奥运志愿者［EB/OL］.http：//2008.sohu.com/volunteers/.

［10］阮伟.体育赛事与城市发展关系研究［D］.北京：北京体育大学，2012.

［11］北京奥运10项环保措施［EB/OL］.http：//www.beijing2008. cn/city/enviRonmental/urbanconinfor/20120718/3303. shtml.2008-8-30.

［12］舒为平.北京奥运会对全民健身活动的影响［J］.成都体育学院学报，2003，29（2）：15-18.

［13］贾生华，陈宏辉.利益相关者管理：新经济时代的管理哲学［J］.软科学，2003，17（1）：39—42，46.

［14］纪宁.体育赛事与城市品牌营销新时代［J］.体育学刊，2008，15（1）：22-26.

［15］邓宇.四平市城市文化建设与文化旅游发展互动关系研究［J］.吉林师范大学学报，2014（1）：149-152.

Research on Effect and Improvement Approach of Large-Scale Sports Competition Organization to City Soft Power—Taking Siping City in Jilin Province as an Example

WANG Mei-hong， TONG Yun-long， ZHANG Dong-mei
（Department of Physical Education， Jilin Normal University， Siping 136000， Jilin China）

Hosting large-scale sports event has already become one of the effective approaches to establish city brand in domestic and abroad， as well as to improve city soft power. Adopting methods of literature consultation and logical analysis， starting from concept analysis of city soft power， this thesis analyses effect of large-scale sports competition organization to city soft power. Research shows： rational application of stakeholder management concept， selecting competition in accordance with city culture foundation，sufficient adoption of media resource to improve city competitiveness are optimized approaches to enhance city soft power.

large-scale sports competition； city soft power； effect； improvement approach

G812.7

A

1004-7662（2015 ）06- 0013- 04

2015-05-07

吉林省四平市社会科学基金项目“承办体育赛事对四平市城市发展影响机制研究”（项目编号：201593）。

王美红，讲师，硕士，研究方向：体育社会学。