赵忠仲

(安徽师范大学新闻与传播学院，安徽芜湖 241000)

程朱阙里，瑰宝之乡，钟灵毓秀的古徽州留给今人难以详数的精神财富和智慧结晶，并构成现在黄山市特有的文化魅力。作为一个正在蓬勃发展的旅游城市，黄山市文化底蕴深厚、旅游资源丰富，产业设施建设相对来说正在趋于完善建设的道路中。在迎接十三五到来之际，特别是在徽州文化生态保护实验区的平台上，可巧借东风，借助徽文化这一独有的品牌，契合文化产业的发展大背景，以文化遗产尤其是非物质文化遗产的保护与利用，迎接一个新的文化旅游时代。

一、文化旅游与徽文化

(一)文化旅游

在文化产业中，文化旅游产业是起步较早、发展较快、占比例较高的一类细分市场，西方发达国家的文化旅游收入占旅游总收入的比重连年呈现不断上升趋势。随着现代社会和全球旅游业的发展，旅游业逐步从大众旅游向个性化旅游转型，在个性化的旅游阶段，文化旅游将是仅次于生态旅游的第二大市场。

从文化旅游发展的初级阶段来说，文化旅游是旅游的一个分支，是人们出于对不同环境的向往，也是很多学者在文中提到的“异质文化”，从而离开自己熟悉的环境去感受不同文化，对旅游目的地各种各样文化旅游资源进行观察、了解、鉴赏、体验和感悟其深厚的文化内涵，从而达到了解旅游目的地文化特色，以满足自己的文化需求的一种活动。初级阶段的文化旅游有两个关键词:文化特色、旅游体验。……