□文│赵丽华

分众期刊在多媒体时代的成长变迁之路

□文│赵丽华

多媒体时代给传统期刊带来巨大冲击，转型、创新成为期刊生存、发展的必要举措。分众期刊的规模小、受众窄，与多媒体融合有一定优势。以《宠物世界》为例，分析分众期刊如何借助多媒体，汇聚并利用海量信息，更新个性化服务，扩展传播渠道，提升竞争力。

分众期刊 媒介融合 多媒体传播

2014年，是多元媒介快速发展的一年，也是平面媒体的“革新”年。越来越多曾经“矜持”地固守平面阵营的期刊，要么被淘汰不得已停刊；要么放下“身段”开始涉足新媒体、电商平台，以求寻找新的市场。2013年，中国平面媒体营收整体下滑25%；2014年一季度，同比又下滑25%。从此数据可见，在这个新技术、新思想主导一切的大环境下，大众期刊备受打击，原本稳定的收入结构发生了巨变，面临窘境待解。而一些紧随潮流而动的分众期刊却迎来了加速与新媒体融合的发展新机遇。本文以创刊14年的分众期刊《宠物世界》为例，从其成长创新的轨迹中找寻分众期刊在多媒体时代如何发展的答案。

《宠物世界》是一本典型的分众期刊。该杂志2000年9月创刊，是国内第一本宠物类杂志，2004年8月细分成 《宠物世界·狗迷》 《宠物世界·猫迷》两本子刊。如今，这本宠物杂志的元老在市场上后起的同类期刊相继倒闭情况下，于窄众市场一枝独秀。据了解，当下日本、中国的香港、台湾的同类宠物期刊制作相对简单，多为双月刊、季刊。唯有中国的《宠物世界》一直保持着半月刊的出版频率。……