杨雨馨（长江大学体育学院　湖北荆州　434020）

网络微信平台的发展现状及前景分析研究

杨雨馨
（长江大学体育学院湖北荆州434020）

该文通过对大学生问卷调查结果和查找相关文献所得有效数据进行分析，探讨出微信作为文化教育知识传播工具的可能性，分析微信公众平台进行知识传播的发展现状和发展前景。希望能为微信公众平台的研究提供理论指导，同时为教育文化知识在微信平台上的传播奠定坚实基础。

网络 微信平台 现状 前景 分析研究

随着智能手机在现代社会人中的普及、无线网的大面积的覆盖、智能技术的不断创新，微信在2011年1月被腾讯公司推向社会之后，就受到了社会上大部分用户的喜爱，用户数量每年都在快速上升。作为众多社交软件中的一员，微信的发展真的可以称之为如蒸蒸日上。而微信这一移动社交应用软件已经必然会成为国内第一大潮流，并且目前它还在迅速发展中，由此，有理由相信微信将会成为在未来移动互联网中的一个必不可少的应用工具。如今已成长为用户数8亿的新媒体平台，截至2014年6月，在微信运营注册的公众号已经突破了590万个。现如今网络微信平台发展状况良好，有较为可观的前景，微信平台的信息内容更是囊括了各个领域的知识技术，让其能够在人与人之间更有效、快速的传播。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

武汉商贸职业学院、江汉大学、咸宁学院、湖北经济学院、湖北工业大学、武汉纺织大学、华中农业大学孝感学院、湖北大学、长江大学等院校大学生。

1.2研究方法该文采用了问卷调查法、文献资料法、数据统计分析法

1.2.1问卷调查法

采用整群抽样方法，随机抽取10所湖北省不同院校，在各校各年级中抽取一个班进行问卷调查，最后将问卷进行分类分析。共获320份问卷，有效问卷278份。

1.2.2文献资料法

通过调查微信平台运营主体、用户的数据和查阅中国期刊网关于微信平台发展现状和前景的相关文献，并进行归类、理解、提炼。

1.2.3归纳推理法

将收集的所有资料进行归纳分类，再进行总结分析，最后推理出网络微信平台的发展现状及前景的相关结论；运用Excel2003对问卷所获得的相关数据进行统计处理。

2　研究结果与分析

2.1网络微信公众平台的运营主体以文化传播为多数

经过调查统计出如下数据：企业营销主体所占比例为68%，每日点击率为16%；媒体社交主体所占比例是33%，每日点击率为32%；而文化传播主体所占比例最高，为84%，每日点击率为65%。通过数据显示75%的运营主体是以文化传播为主，很大一部得分是通过网络微信平台来传播知识、文化、生活技能，表明目前网络微信平台更为文化传播的运营主体所接受。对运营主体来说，首先要解决的是公众平台的定位问题。如果将其视作企业营销渠道，则必须将微信整合进自己现有的营销阵列中；把其看作为客服工具，则需要考虑微信这种新形态的工具将怎样才能与原有的客服体系对接；而将其看作为是文化传播的工具，相比较之下就很容易。文化微信平台的点击率达到65%，这更足以表明通过网络微信平台来进行教育教学是一种更好的教育模式。

2.2网络微信公众平台的用户以学习知识类型为多数

经过调查，我们得到以下数据：有33%的用户经常使用购物交易类型的公众平台，16%的用户偶尔使用，20%的用户从不使用购物交易类型的公众平台；68%的用户经常在微信平台上聊天娱乐，45%的用户偶尔使用；而通过网络微信平台来学习知识的用户高达84%，偶尔使用的用户也达到了62%。从以上数据了解到81%的用户是通过网络微信公众平台来学习知识和了解自己感兴趣的文化，表明当代社会的人们在生活中用于学习知识，开拓视野的时间多于购物交易和聊天娱乐。经过调查还发现：大多数用户关注的文化微信平台内容各式各样、积极向上且更新速度快，这表明大多数文化微信平台的传播内容相较于购物、聊天更能赢得公众的喜爱。

2.3网络微信公众平台的运营团队

微信运营团队是基础平台的建设者与管理者，需要平衡用户与运营主体之间的利益。目前，微信公众平台发展已经走在社会潮流的最前端，运营主体不断增多，性质各异。推送垃圾信息、窃取用户信息等现象也开始出现。今年6月底，微信对公众账号进行整顿治理，认证流程被重新发起。微信产品总监在6月份腾讯举行的沙龙上公开表明：不能吧公众账号是作为营销渠道。这次事件可以说明，微信运营团队在未来的运行中，既要保证各方运行主体的积极性，同时也必须引导、管理，促进整个生态圈的健康发展。

2.4网络微信公众平台的发展分析

2011年1月微信被腾讯公司推出，是一款以多媒体信息流通为核心功能的免费移动应用，在这之后的短短两年一直快速发展。一方面，微信不断快速积累起的用户群体庞大，且扩及面极为广泛，截至2014年2 月18日用户规模已突破到了8亿，成为了移动互联网时代重要的用户应用软件；另一方面，微信的功能不断创新，围绕信息通讯这个核心功能，发展为集通信、社交、媒体、营销、工具五大功能为一体的免费平台化产品。

2.5网络微信公众平台发展前景分析

从学校层面来讲，可围绕学校的服务性工作进行传播、扩散，使全校师生能融为一个集体，为学校的发展增添新的活力和动力。同时，在校园运动宣传方面，通过实时课堂讲学、各种比赛知识资料及推送，使高等学校成为互联网时代的有力传播阵地；从团队的建设和发展来讲，微信公众平台的建立，有利于更新团队发展方式，有利于确立校园媒体核心位置，有利于提升团队本身的凝聚力和自豪感。通过在为别人的服务中不断的提升自己的感悟境界，真正的为步入社会，为实现自我，提高自身能力而打下坚实的基础。从师生层面来讲，通过关注“长江大学时尚健身舞课堂”微信公众平台可以寻求到自己想要了解的知识和内容，了解学校体育专业舞蹈知识，可以积极参与到强身健体的活动中来。另一方面，也可以提升自己的身体素质，更好的感受运动、感悟人生，提升自身的价值感！

身体素质和心理素质是国民素质的重要构成部分。国民健康是社会进步的一个中亚衡量指标。而体育产的发展，在很大层次上可以推动国民身心健康的发展。对于一个社会而言，健康强壮的社会成员是一个社会健康的最重要指针，而上文已经论说过，体育产业的发展，必将促进人们身体素质的提升，他们之间是一个正向相关的关系。同时，体育产业发展，还可以改变国民的心理健康和人力资源的结构和其他能力。从而推动其他结构的进步和发展，从根本推动我国国民素养的上升。进一步实现国家的知识能力素质结构的大变化。

2.2体育产业的发展，可以推动中国社会气质的改善

体育是基础性社会事业。社会有单个的社会成员构成，健康的体魄必然酿造出强大的魂灵，而这刚好是社会所亟需的。单个健康强大的壮硕的国民最终将整合成一个健康向上，风气向上积极进取的社会结构。因此，体育产业的发展是基础性事业的发展，能够推动中国社会气质的改善，从而打造一个进取的，奋发有为的大踏步向前进的中华民族，这是过埃及和民族兴旺的必然之路。

2.3体育产业的发展，能够推动民族气质的升华

中国梦的实现需要有一个积极敢为奋发向上的民族气质。然而当前我国民族气质仍然还没有完全从鸦片战争以来遭受到的整个民族的失败阴影当中走出来。这也是为什么近些年了要大力发展体育，提倡打造体育强国的最根本原因。这里的体育强国，有两层意思。一是工具层面的意义，也就是说，要以体育作为一项工具，来推动中华民族民族气质的升华。另外一层则是结果层面的意义。简单来说，就是应该要成为体育事业和体育相关产业上的大国。前者是该文索要参考的意思，对于这个是一个非常需要进一步加强论述的过程。不仅需要进一步进行论证，同时在现实生活中也应该努力促进自我能力的升华从而从个体的角度，为国家和民族气质的升华做出必要的贡献。

［1］钟珉.论体育产业发展中经济效益与社会效益的关系［J］.中国校外教育，2009（S4）：484.

［2］黎冬梅，肖锋.论体育产业发展中经济效益与社会效益的关系［J］.商场现代化，2008（34）：352.

［3］甘刚.论体育产业发展中的经济效益与社会效益［J］.经济师，2007 （4）：13-14.

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G80-32

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2095-2813（2015）12（b）-0182-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.35.182