张斌华

（1.东莞理工学院 文学院，广东东莞 523808；2.澳门大学 中文系，澳门氹仔）

多模态话语分析下的卫视台标研究
——以凤凰卫视、江苏卫视等为例

张斌华1，2

（1.东莞理工学院 文学院，广东东莞 523808；2.澳门大学 中文系，澳门氹仔）

话语分析（discourse analysis）发展至今已约60年，很长时间内只关注语言系统及语义结构本身。自上个世纪90年代起，逐渐开始关注图像、声音、颜色、动漫、动作等其他意义表现形式，多模态话语分析理论应运而生并日趋完善。通过对四个典范华语卫视台标的多模态分析，重点解读台标的再现意义、互动意义和构图意义，以及他们如何通过话语构建来折射文化内涵及延伸完成表意功能。

话语分析；多模态；社会符号学；视觉分析；台标

随着科技的发展和社会的进步，人们的交流方式由文字逐渐向图形化延伸。自上个世纪50年代美国语言学家Harris提出话语分析以来［1］，包括中国在内的世界各地的语言学家提出了各类流派，通过对大量实例的分析，剖析话语活动内在的规律。近年来，不少国内外的语言学家开始从多模式话语的社会复合视角分析，探究话语活动的内在特征，并取得不俗的成绩。O’Toole（1994）、Kress和Leeuwen（1996）是多模态话语研究的开拓者，把系统功能语法理论与图像分析结合起来，系统地解释了视觉语法，并建立了视觉交流基于社会符号学的多模态分析基础［2－3］。国内学界也紧跟潮流，进行多模态话语的研究并取得了不俗的研究成果［4－7］。

多模态（multimodal）指的是除了文本之外，还有图像、图表等，由一种以上的符号编码实现意义的文本，是一个复合话语体系。……