◎梅华峰 陈剑

新闻报道与图书出版的融合

◎梅华峰 陈剑

策划为魂。重大事件或大型专题性系列报道是报纸的一种常见报道形式，对于湖北日报而言，这种形式更是一种常态。从中国航天计划到奥运会，从非典到汶川地震，从千湖新记到南水北调工程，从地方两会到全国两会……每次重大专题系列报道，主题鲜明，内容全面，报道深刻，给人留下深刻的印象。

系列报道比较容易引起人们的关注，它时效性强，形式多样，内容深刻，具有很强的舆论导向作用，因此较为读者所喜爱。尽管系列报道有很多优势，但是它毕竟还是新闻，单篇容量有限，“战线”拉得很长，不利于读者全面掌握和深刻了解，也不便于资料的收藏。

如何解决这个问题呢？可以依靠图书出版。2015年2月12日，湖北日报推出《重大项目擎楚天》系列报道，一直持续到春节后的全国两会。报纸只能一天出一期，而且不可能将报纸装订成册送至两会。要达到这个要求，只能将系列报道的所有内容采取图文并茂的形式展示出来。为了达到预期目标，这个任务交给了特别书局。半个月后，一本装帧精致的《千帆竞进楚天阔》呈现在读者的面前，并送到全国两会会场，有效地宣传了湖北，同时也展示了湖北日报传媒集团强大的多媒体融合实力。

从《重大项目擎楚天》系列报道到《千帆竞进楚天阔》出版，可以看出媒体融合大势下的报纸和图书的优势互补和影响力互动。如何做到两者的完美结合呢？下面，以此为例进行探究和思考。

一、背景：互联网浪潮下的报业和图书出版业

互联网和移动互联网的兴起，对报业和图书业造成了冲击，这在行业内已经形成共识。于是，从业者纷纷思考应对的办法。对于报业而言，应对的办法是进行媒体融合，寻求多元化发展之路；对于图书业而言，走电子商务之路和线上线下互动（O2O）。

应该说，报业和图书业的发展方向都是对的。报纸卖的是新闻，卖的是信息，卖的是广告；图书卖的是知识，卖的是实用，卖的是阅读快感。相比而言，报纸与互联网的竞争比图书与互联网的竞争更为激烈。互联网的信息容量比报纸大，信息传播速度比报纸快，信息覆盖受众面比报纸广。面对互联网的冲击，报纸难抵颓势。

在内容上追求深度，是报纸在内容上规避互联网竞争的一条有效途径。湖北日报在追求深度报道上，做得非常到位，无论是系列报道，还是专栏，都在追求深度。比如《千湖新记》报道，前后历时两年，共刊发整版报道93个。又如《重大项目擎楚天》报道，前后历时近1个月，报道范围覆盖全省17个市州。专栏方面，如《今日视点》和《档案解密》，在挖掘深度和追求可读性方面，都可圈可点。

报纸在内容上追求深度，这与图书不谋而合。图书在知识内容上的全面性、系统性、持久性、深度以及不同的阅读体验，让互联网难以取而代之。如果报纸的内容也向深度、全面性和持久性方向发展，那么报纸与图书就找到了共鸣。在这方面，湖北日报和特别书局做了很多尝试和探索。

《重大项目擎楚天》通过湖北的重大项目的报道，可以集中宣传湖北的改革发展成果成就，但全国两会持续时间只有两周左右，报纸的版面不可能完全聚焦这一专题，也不能将所有的项目在几期报纸中全部刊登。于是，将已经报道和将要报道的关于湖北重大项目的专题集中起来，按照图书出版的要求进行汇编，进行第二次加工后，重新取名出版成书，这样的影响是深远及意想不到的。

二、思考：报书在广度和深度上的互补和融合

报纸的信息面广，内容丰富，表现形式灵活，这是图书无法比拟的。同样，图书话题单一，没有广告，话题讲得深、讲得透、讲得全面，这是报纸无法相比的。就目标受众而言，报纸的受众面广，图书的受众面窄。一份报纸，可能男女老少都能找到自己想看的内容，但一种书就难以达到这样的效果。报纸和图书，一个追求广度，一个追求深度，二者的目标不同，内容和形式也不同。它们只存在互补，而不存在竞争。因此，我们很难看到传媒业和图书出版业进行竞争。传媒业做图书出版，图书出版业做传媒，行业之间相互渗透，那种竞争则是另一回事。

在传媒相互融合的今天，报纸和图书不仅能够实现融合，而且还融合得很好。在这方面，湖北日报与特别书局有不少好的案例，如《公审刘汉》、《千湖新记》、《档案解密》、《唱响检察好声音》、《汉水北上》和《千帆竞进楚天阔》等等。大致说来，这些以报纸报道作为基础做成的图书可以分为三类：一类是大型系列报道，另一类是连续报道的专题，第三类是做得比较好的专栏。《汉水北上》和《千帆竞进楚天阔》属于第一类，《公审刘汉》属于第二类，《档案解密》属于第三类。

那么，就系列报道而言，什么样的系列报道才可以做成图书？分析一下所出版的那些新闻图书，可以得出以下结论：

第一，系列报道必须具有深度。图书是要讲究深度的，那种快餐式的新闻只适合报纸和网络，不适合图书出版。快速式的新闻只适合快餐式的阅读，它的价值会随着时间的推移而贬值。但如果报道有深度，它的价值就不会仅仅只是停留在信息层面，而具有反复参阅价值和档案价值。《重大项目擎楚天》系列报道的每一个项目，对于湖北发展的意义都非同寻常。这些项目不是昙花一现，更不是纸上谈兵，而是实实在在看得见摸得着的。这些项目的实施，将会大大促进经济的发展。结集成册的《千帆竞进楚天阔》，使深度报道集中展现，极具省情参考的价值。

第二，系列报道必须产生重大的社会影响。系列报道能产生重大影响，不仅仅是因为话题热门，更因为它合乎社会发展大势，触动目标读者的神经。《重大项目擎楚天》是要在全国两会期间与读者见面的，它的政治意义决定了它的影响力。很自然地，《千帆竞进楚天阔》也要承担起政治的重大使命。在某个特定的时间特定的地点，书和报纸聚合产生的影响力，远比单单凭借报纸产生的影响力要大。

第三，系列报道必须包含较大的信息量和知识量。新闻都是含有信息量的，新闻包含信息量的多少和持久性决定了新闻的价值。系列报道的信息量无疑比单篇报道的信息量大。同时，系列报道所含知识量的多少决定了它会不会被人反复阅读，有没有价值被编成一本书。《千帆竞进楚天阔》选取的37个项目报道，是30多人组成的报道组从项目一线采编回来的，其中的信息含量自不必说，更重要的是这些项目都具有里程碑式的意义。通过这本书，可以了解湖北经济发展的动向。

第四，系列报道的内容价值不易过时。一些系列报道，如果读者看了第一遍，就觉得没有再翻阅第二遍的必要，那么这种报道是不适合做成图书的。《千帆竞进楚天阔》的内容，有项目发展的缘起和来龙去脉、最新进展，有项目的历史，有“互动”，有评价，有发展蓝图。因此，这本书具有收藏价值。即使过了三五年，读者依然可以通过这本书反观项目的实施效果和湖北的发展。

三、操作：新闻报道和图书出版的整合和影响力

从新闻报道中挖掘图书出版契机，将有价值的深度报道进行再挖掘、再生产，是开发整合媒体资源的一种有效方式。那么，如何实现新闻报道和图书出版的整合呢？

内容再加工再创造。图书毕竟与新闻不同，无论从内容、形式还是发行周期上，它们都有较大的区别。新闻单篇篇幅小，图书篇幅大；新闻讲求时效性，图书的内容比较稳定；新闻报纸版面灵活，图书排版形式单一；新闻讲求信息量，图书追求知识性。将具有适合图书出版特质的系列报道“变”成图书内容，需要在内容上再加工。

在《重大项目擎楚天》的报道中，经常出现一些时间概念，尤其是“互动”版块，出现诸如“今年”、“明年”这样的词汇。这在新闻报道中没有问题，但是如果编成图书，就要将时间具体化。一些新闻版面在排版上非常灵活，有些版块在位置上没有先后次序之分，如“微评”、“互动”、“亲历”等，编成图书时，要将他们按照一定的逻辑顺序重新排列。体例上，报道与报道之间可能会有差异，在编成图书时，要将体例统一，比如，有的“微评”中没有标题，在汇编成图书时，要另外加标题。

去新闻化。新闻报道毕竟是新闻，它的标题、语言、风格都带有新闻的痕迹。做成图书时，要将这些原素材内容去新闻化。去新闻化主要包括以下内容：将“编者按”、“记者手记”等具有鲜明特色的标记换一种表达方式，如改成篇章引子或篇后记等。一些新闻报道带有明显的记者追踪的痕迹，有的报道是按照记者的视角写的，如果编成图书时影响阅读，就要变换一种表达视角。

《重大项目擎楚天》的报道是经济类的，记者的报道角度都非常到位，因此在编成图书中，基本没有做很多改动。报道的引子部分，也没有“编者按”等类似标志。

去地域化。国家级的媒体是站在全国的角度，尽管有地方版，但是报道的立足点还是全国视野。对于地方性的报纸，无论是党报还是都市报，地域特色非常明显，其突出的表现是报道的时间和人物都是地方性的，小地名前不注明大地名。对于图书而言，因为它要面向全国发行，它面对的是全国读者，所以这种表述就要尽量规避。例如，“我省”要改为“湖北省”，领导的职务不能用简称，县的前面要加上省。《重大项目擎楚天》系列报道中，有一篇题为《黄石义乌商潮涌动鄂东南》的稿子。因为中国不只一个地点叫“义乌”，这里的“义乌”一定要说明是黄石的义乌。

形式上再设计再包装。为了宣传报道的需要，报纸上可以大量地采用图片。将系列报道编成图书过程中，对图片的使用要慎重。一些企业或人物的报道，过多地使用图片，会让人产生刻意“宣传”之嫌，读者对刻意用以宣传的“软文”是很反感的。

从新闻报道中挖掘出版资源，将新闻报道和图书出版进行资源整合，它的影响力呈放大趋势。换言之，新闻报道和图书的“同台展演”，其影响力将是“1+1＞2”。新闻报道为图书出版提供宣传营销，图书出版为新闻报道提供内容聚焦。新闻报道为图书出版提供内容素材和社会视野，图书出版是新闻报道价值的再挖掘和再创造。

全面深度挖掘媒体资源，从传媒资源中发现出版蓝海，是充分利用媒体优势和资源的一种途径，这种途径极具价值。如同小说可以改编成影视和广播一样，这是一种有价值的再创作。新闻报道也可以改编成图书，甚至成为畅销书，中央电视台的许多大型纪录片改编为图书，如《公司的力量》成为脍炙人口的畅销书，便是经典案例。

（湖北日报传媒集团特别书局）