□高　红

广播营销的创新突围

□高红

随着互联网时代的来临，受众获取信息的渠道被极大地扩展，报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体受到各种数字媒体的强烈冲击。从营销的角度看，随着四大传统媒体影响力不断被稀释，广告主选择媒介的方式更加多元化，传统媒介广告经营的下滑早已经成为不争的事实。在这种大环境下，深陷其中的广播必须做出改革和选择，所谓不创新不前行。在当今信息碎片化的时代，随着互联网时代传播的深化和精准细分，所有的媒体都充满了机遇与挑战，唯有精耕细作，优化资源体系，完善整固核心竞争力，开拓延展创意思维，用智慧精心打造整合化的商机平台方能在市场立于不败之地。

新定位——要多元化的新型移动媒体

业界一位对广播营销十分有心得的经营者曾经说：因为车载和收音机很早就被普及了，所以广播其实是最早的移动媒体。从这个意义上说，广播其实不完全属于传统媒体的范畴，而随着PC互联网特别是移动互联网的不断发展，广播的定位将被重新划分，传播渠道也必将被拓展。

首先，从受众目标看，广播听众多元化的趋势越来越明显，广泛化、碎片化和综合化最终形成了广播作为新型移动媒体的终端受众群，从老年人到年轻人，从白领阶层到精英阶层，从开车一族到打车一族……广播的“耳听”方式无论在所控时间和收听地点方面对比“眼见”方式具有局部的优势，受众目标更加精准。