□何洁　马静

新媒体语境下电视节目营销方式转变带来的负面影响昨昨昨以祖爸爸去哪儿诅微博互动为例

□何洁马静

《爸爸去哪儿》作为一档亲子户外真人秀节目，充分运用了新媒体营销模式，扩大了传统媒体的影响力，增加了节目的互动性。然而，在节目互动性大大增强的同时，网民的负面评论也开始出现。《爸爸去哪儿》官方微博作为节目的意见领袖在微博上所发布的一些内容引起了网民的争议，天涯、猫扑等社交网络上关于《爸爸去哪儿》的负面帖子层出不穷。曝光率的增加必然带来评论的增多，负面评论也是一样。这些负面评论为何会产生，仅仅是因为舆论不一律还是有其内在的原因，本文试图从电视节目的微博营销入手，探讨《爸爸去哪儿》负面评价产生的原因。

院营销方式爸爸去哪儿微博互动

微博营销掀起观看热潮

《爸爸去哪儿》是湖南卫视于2013年冬季推出的国内首档明星亲子互动真人秀节目，一经播出，便掀起了持久的收视热潮。在节目播出仅三个月的时候，名为“爸爸去哪儿”的新浪微博认证账号就已经发布了超出1500条微博信息，积聚了超过380万的粉丝规模。截至2014年9月，《爸爸去哪儿》官方微博已发布微博4000多条，粉丝数558万。

《爸爸去哪儿》第二季每期推出不同话题，如#为爸爸洗脚#、#第一次做饭#、#萌娃变泥娃#等。这些话题又衍生出更多话题讨论，极大的提升了传播效果。参与节目的明星互动也极大推高了节目的微博热度。……