□黄　巍

叶爸爸去哪儿曳节目热播现象探析

□黄巍

自2013年10月真人亲子秀节目《爸爸去哪儿》开播以来，节目收视率一路飘红，湖南卫视又顺势成功推出了第二季。《爸爸去哪儿》节目的成功是多方面因素共同作用的结果。针对节目的走红，本文从强大的明星阵容、类型各异的“人物”、新颖多彩的节目活动等方面分析《爸爸去哪儿》的节目特色，并在此基础上，着重探讨全新题材的选取、绝佳的播出时机、网络平台的大力助推、注重品牌延伸传播策略等节目媒介营销助推，从而深入把握节目大热背后的原因。

院《爸爸去哪儿》节目热播原因分析

在娱乐快速发展的当下，明星社会影响力越来越大。电视娱乐节目找明星参与，凭借观众喜欢与崇拜明星的心理，可以在较短的时间里迅速提升节目的社会关注度，从而形成热播效应，显著增强娱乐节目的市场认可度。一般来说，广大电视受众好奇心强，喜欢新鲜、独特的节目，特别是明星的生活与心灵世界，更是普通大众想要了解的对象，这能够满足观众强烈的好奇心理和兴趣。①可以说，《爸爸去哪儿》节目的热播，是各种因素综合影响的结果。

叶爸爸去哪儿曳节目特色分析

一、强大的明星阵容。从表面上看，《爸爸去哪儿》减弱了真人秀娱乐化的程度，以一种朴素、真实的面貌对节目进行包装。然而，深层上看，《爸爸去哪儿》依然是在消费明星，依靠明星效应提升收视率。②《爸爸去哪儿》将对明星的关注度由自身延展到家庭领域，并且以亲子活动为载体，这是一个无人触及的娱乐领域，让广大观众看到荧屏上风光无限的明星在家庭生活中的真实状态。……