衣昌++夏政伟

摘 要 随着电视市场竞争的日趋激烈，电视媒体品牌化，打造品牌栏目，成为电视台发展的必然要求，但要创办一个品牌栏目，就必须精心策划设计，准确定位，树立精品意识、创新意识，创新栏目内容和形式，重视栏目形象包装，培养符合栏目风格的节目主持人，在品牌经营过程中，适时改变，不断创新，维护好品牌栏目形象，扩大栏目品牌的影响力。

关键词 电视栏目；品牌打造；定位；创新；品牌维护

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0031-02

随着社会的发展，电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去，伴随着互联网和各种媒体竞争的加剧，电视传媒危机已经成为一种现实。在日趋激烈的电视节目市场竞争中，如何吸引观众？如何留住观众？回答这些问题也许只有两个字：品牌。

1 什么是品牌

品牌究竟是什么？根据最新资料显示，美国市场经销协会最终将品牌定义为一个市场性的概念，目的在于便于区分一类货物，它以一种名称或符号的组合形式存在，并且区别于其它的竞争物品。企业在经营管理的过程中需要不断地树立品牌意识，以争取最大的经济效益，这已经是不争的共识。而作为为受众提供信息和精神文化产品的电视媒体，也需要靠电视节目品牌来赢得观众，赢得广告市场。

以电视节目为例，我国电视节目树立品牌意识的目的一般分为三大类：一是为了提高电视节目的知名度；二是表明电视节目具有一定的独立风格；……