田友龙

凡为人父为人母的读者，大抵与我有一个共同的认识：一定要让孩子少喝碳酸饮料。可是，碳酸饮料却是孩子们的最爱，为了让孩子少喝一点那个棕色糖水，我与妻子可以说把威逼利诱的花招、绝招都使完了，最后孩子似乎也没少喝。一次，妻子带着孩子逛街，那棕色的糖水再一次激发孩子无限渴望，在一番马列主义大道攻心之下，外加晚餐做一份可乐鸡翅作交换，终于平息了这场战争，但这却让妻子大好的逛街心情消失殆尽，最终她还是给孩子买了一瓶可口可乐，上面写着“听妈妈的话”。事过不久，家里来了一群小客人，妻子要展示她的拿手厨艺——可乐鸡翅，孩子主动请缨要帮妈妈买食材，就是一瓶可口可乐，上面十分醒目地印着五个字——“宝贝，对不起”。

产品媒体化时代来临

过去的两个夏季，可口可乐凭借诸多这样的故事，活跃度和影响力同类无敌，而这些杰出的创意也让可口可乐这个老品牌焕发出新活力，创造了最近几年的销量增长奇迹。

可口可乐的创意已是过去式，作为长寿明星品牌，可口可乐的一举一动当然逃不过人民群众的眼睛。在专家与媒体的共同努力下，昵称瓶、歌词瓶这点事早就被揭个底朝天，成为大家都知道的秘密。站在专家观点和媒体解读的角度来看，就是用互联网改造传统行业，其做法有二：第一，屌丝文化；第二，社会化媒体营销。

有榜样的示范和理论的护航，大家以为找到了互联网时代营销的真豪门，纷纷朝这个方向前进。……