李一广

这是一个跨界打劫的时代。在互联网的搅动下，跨界俨然成为当下一种新时尚，传统制药企业也按捺不住内心的冲动和对大健康的憧憬，纷纷跨界而来。6月17日，太极集团旗下高端水——太极水正式高调亮相，这个仅有310ml容量的小蓝罐单价高达11.99元。太极集团表示，未来5年将实现太极水百亿销售的目标。

药企跨界初始，都认为自己有着巨大的先天优势，“对于做药品的企业来说，做一个食品企业太简单了。”一家上市药企董事长如是说。

真的这么简单吗？

药企为何如此钟情跨界

总体来说，目前药企跨界的主要方向分别是日化、饮料、食品三大类（见表1）。但是从众多涉足大健康的医药企业的市场表现来看，成功者凤毛麟角，多数药企是乘兴而来败兴而归。在成功的药企中，最具代表性的是云南白药和广药集团。前者的云南白药牙膏2014年销售收入突破30亿元，连续多年位居牙膏行业前三名；后者的王老吉凉茶2014年成功完成200亿元的销售目标，以40.75%的市场份额稳居凉茶行业冠军。另外，东阿阿胶在保健品领域，片仔癀、马应龙在药妆领域，江中药业在食品领域，也都产生了较大的市场影响。

为什么药企这么喜欢跨界呢？首先，制药行业的核心竞争力在于产品，西药看专利，中药看秘方，新药研发的成本、风险、难度都很大，从全球市场来看，专利药到期、新药研发困难、药品利润下降等因素，都是造成国外大型制药企业业务多元化的主因。其次，从国内市场来看，一方面，医药行业增速下滑、新药研发难度大、市场竞争加剧、政策管制从严、成本上涨，医药市场越来越难做，亟须拓展企业的生存空间，甚至以此来寻求企业继续生存之道；……