吴晓慧

【内容摘要】品牌是大众记忆产品的工具，优秀的品牌设计可以提升产品的地位、形象和知名度，品牌设计产业化是社会生产力迅速发展的必然选择。艺术品牌设计产业化就是将艺术品作为一种商品进行交易，艺术品牌设计产业化是艺术产业持续发展的必然要求。黑龙江省的艺术作为中国艺术的组成部分，将黑龙江省艺术品牌设计产业化不仅可以更好地传承艺术文化，还可以提高黑龙江省艺术的整体影响力，同时为地区经济发展做奉献。

【关键词】黑龙江省  产业化  民间工艺  冰雕艺术  陶瓷艺术

黑龙江省有丰富多彩的民间工艺、独特的冰雕艺术、基础条件优越的陶瓷艺术和历史悠久的漆艺，但是这四种艺术的发展现状却不尽如人意。1.民间工艺：历史原因使一些老工艺失传;经济的发展不仅破坏了自然环境也直接或间接地阻碍了民间工艺的发展;民间艺人的地位低，阻碍了民间工艺的传承。2.冰雕艺术：没有专门人才的培训计划，导致专业人才缺乏;地区和行业竞争大。3.陶瓷艺术：矿产资源丰富，但利用率低，多是销往其他地区;陶瓷多为生活和建筑用品，缺乏陶瓷工艺品;技术水平不高。4.漆艺：漆艺的发展以漆画为主，漆器的发展受阻。从这四种艺术发展的现状可以看出黑龙江省艺术发展并不怎么乐观，因此要将艺术品牌设计产业化，从而促进黑龙江省的艺术的发展和传承，并带动当地的经济发展。

一、品牌设计和产业化的重要性

优秀的品牌设计能使产品在市场竞争中占优势，有利于产品的发展，使产品面向的市场范围更加广泛，甚至走向国际市场，并且优秀的品牌设计能够使产品更加形象、生动，更具有号召力和影响力，从而提高产品的地位、形象和知名度，使之拥有更多的消费者。

产业化能够使产品面向市场，具有行业优势、规模经营、专业分工、相关行业配合、“龙头”带动、配套服务、市场化运作的特点，实现“一条龙”服务，能够更加专业和系统，从而促进产品的更新，提升自身的竞争力。

二、黑龙江省艺术品牌设计的产业化发展

（一）民间工艺品牌设计产业化

黑龙江省的民间工艺有蒙古族的鱼皮鱼骨制品、毛纺毡毯、玉器;鄂温克族的绣花地毯、鱼皮鱼骨制品、桦树皮制品;满族的青瓷;达斡尔族的刺绣等以及绥棱的黑陶、呼兰的通草蝴蝶等。这些民间工艺在全国甚至全世界都是独特的，但是艺术手法单一、创新度不够、缺乏文化内涵、文化宣传和包装不足。

黑龙江省民间工艺品牌设计产业化的方法，即增加民间工艺品牌的多样性、创新性、文化性，加大宣传力度和包装力度。当然这样就要求艺术创作者要有很高的素质和能力，为此我们要先培养出一批创新型人才，能够将传统的民间工艺与现代化的技术相结合，创作出具有更强的竞争力、更丰富的文化内涵和广受消费者喜好的新的民间工艺产品。这就要求设立相关的专门培训机构。优秀的人才、有内涵的创新产品、优秀的品牌设计和包装以及广泛地宣传，就形成了黑龙江省民间工艺品牌设计的产业化。

（二）冰雕艺术品牌设计产业化

黑龙江省的冰雕艺术得益于其独特的地理条件和气候条件，所以冰雕艺术是具有地域特色的。冰雕艺术不仅有艺术价值还有经济价值，它提高了地方特色文化的影响力和竞争力，并且促进了当地旅游产业，从而推动黑龙江省民间工艺的发展。

冰雕艺术品牌设计产业化就是针对黑龙江省冰雕艺术的人才和地方特色的缺失进行改革，整合黑龙江的冰雪资源、塑造本土特色和加强人才培养和创新理念的建设。通过整合冰雪资源可以将冰雕艺术提高一个档次，形成大场面、大规模的艺术展示平台，使黑龙江省的冰雕艺术走向国际化。塑造本土特色可以使冰雕艺术在同类艺术中脱颖而出，同时又能促进其他本土艺术的发展。人才和创新意识的培养是为黑龙江省冰雕艺术的长久发展作保障。通过整合冰雪资源、塑造冰雕艺术的本土特色，培养冰雕艺术人才和创新意识，从而形成黑龙江省冰雕艺术的独特品牌，进而形成黑龙江省冰雕艺术品牌设计的产业化。

（三）陶瓷艺术品牌设计产业化

黑龙江省高岭土的产量大、质量好，是陶瓷生产的优良原料。黑龙江省的陶瓷艺术拥有一定的制瓷技术基础、便利的交通和市场优势，以及技术研发基础，但是陶瓷艺术的发展并不理想。

陶瓷艺术品牌设计产业化就是针对陶瓷艺术的资源低利用率、艺术品创作的稀少和设计水平有限的缺点来提高资源利用率、鼓励陶瓷艺术品的创作和培养拥有高水平、高技术的人才，从而形成陶瓷艺术的品牌设计，形成了黑龙江省陶瓷艺术品牌设计产业化。

（四）漆业艺术品牌设计产业化

黑龙江省的漆艺有7000年的历史，中国近代的漆艺发展和传承主要靠高校的教育来完成。实现漆业艺术品牌设计产业化，要渗透漆文化理念，加大漆艺在现代生活中的应用，提高黑龙江省漆艺产业化生产效率的途径。

結语

实现黑龙江艺术品牌设计产业化不仅能够有利于黑龙江省艺术产业发展，还可以带动其他相关产业的发展，从而促进黑龙江省整体经济的发展，提高人们的生活水平。因此，黑龙江省艺术品牌设计产业化是必要的。

（注：本文为2012年度黑龙江省艺术科学规划项目，课题名称：黑龙江省品牌设计艺术的产业化研究，项目编号：12A007）

参考文献：

[1]温洪伟.黑龙江省高岭土在陶瓷工艺品领域中的开发研究[J].艺术教育，2011（12）.

[2]戴光军.品牌设计与发展[M].经济管理出版社，2002.

[3]王丽文，王瑞.关于艺术产业化发展的简要分析[J].市场论坛，2008（9）.

作者单位：哈尔滨师范大学美术学院

（责任编辑：曹宁）