盛菲菲

【内容摘要】动态文字设计是在数字媒体的发展中产生的文字设计新空间。与传统静态文字设计相比，动态文字更多关注的是时空运动、声画结合等虚拟设计。文章从时空、运动、声音等设计基本要素及设计方法入手来探讨如何进行动态文字设计。

【关键词】动态文字  时空要素  运动要素  声音要素  辅助要素  动态设计

新媒体、新技术的迅猛发展为文字设计创造了新的领域。设计师对文字设计的关注从静态文字设计跨越到动态文字设计。与静态文字相比，动态文字设计更多关注文字在屏幕中运动，比如谁在动、如何动、动的节奏、韵律以及在运动的轨迹中如何提高文字的识别率、可读性等。动态文字设计要素包括时空要素、运动要素、声音要素、辅助要素等，所以在设计时我们需要了解各个设计要素的特性及其之间的关系，掌握一些设计方法，学会如何有效地利用各个设计要素来进行动态文字设计;如何将文字在运动的轨迹中与时空、声音、画面等要素融合共生，创造一种新的视听空间。

一、时空要素

时间性是动态设计最主要的语言特征和基本要素之一。如果说二维静态的文字设计主要以字体笔画形态的实体研究为主，那么多维动态的文字设计则转向基于时间和空间要素的数字虚拟场景研究。

（一）时间要素

“时间是衡量变化的直尺，因为它能够描述变化。”①时间是描述事件的序列，而空間是界定物质存在的形式。在动态文字设计中，每一个镜头、每一个文字笔画、结构等运动过程都离不开时间与空间形态，所有的表现元素都以时间为主线展开来进行信息的传递。在时间轴上，各种视觉元素和听觉元素按照一定的结构组接串联在一起，形成叙事结构，通过时间序列的变化使静态的文字符号、图形图像产生运动，观者也在时间的流动中进行视觉、听觉等多感官的体验，从而获取信息。

在动态文字设计中，时间设定的长短、节奏与文字的可读性有一定的关系，如果时间设定太短，文字一晃而过，阅读的体验转瞬而逝，显然不利于文字信息的传递，而文字序列的持续时间决定了文字被阅读时间和可读性。但如果时间设定过长，则会让人感觉乏味。那么可以通过暂停时间来打断持续的运动状态，产生一个视觉休息点，创造一种悬念，期待下面将要发生什么，所以文字序列的暂停时间的设计也是时间要素设计的一种技巧，持续时间与暂停时间可以综合运用，让动态文字的视觉信息传达更为生动、有效。

动态文字的运动变化包括文字笔画结构和字体形态的变化，从时间要素设计的角度来讲，可以将文字笔画结构及字体形态的运动变化的临界点设置在关键帧的位置上，通过调节中间帧的数量和密集型来控制运动的速度和节奏。

（二）空间要素

时间与空间是运动着的虚拟实体存在的形式。动态设计中的空间不再是现实空间的再现，是包含时间、运动要素在内的包罗万象的虚拟空间，它可以是三维、四维甚至多维的。随着时间的变化，屏幕的空间可以不断地转换，空间中的元素可以不断地运动，形成动态的空间。

就屏幕的性质而言是只具有长、宽的二维空间，但由于影像的透视感或虚拟实体在纵向轴的运动产生一种由视听心理幻觉的立体影像，从而在屏幕上获得具有高度、宽度、深度的三维空间，所以在空间要素的设计表现中我们可以从空间深度和空间结构入手来进行探索。在动态文字设计中，如何在屏幕中创造“深度空间”呢？我们可以用文字重叠、改变字体大小、线性透视、纵向延伸等方法来创造空间感，对纵向延伸的研究其实就是对屏幕空间第三维度——深度即Z轴的研究，Z轴较之屏幕宽度即X轴和屏幕高度即Y轴要灵活得多，是建构屏幕空间和运动的重要元素。在空间结构的设计上可以打破常规路线，尝试将二维和三维的文字空间形态相结合，创造一种混合维度的空间结构，也可以视觉形态空间划分为几个部分，让观者可以同时看到不同时间、空间的内容。

二、运动要素

“运动”是动态文字设计基本的构成要素和重要的表现方式，也是动态文字与传统媒体中静态文字最大的不同点。在二维屏幕设计中我们可以用不同大小的元素按规律渐变排列来创造一种空间的动势，但这仅仅是一种运动趋势的表现，在数字动态设计中，我们可以演示、模拟这种运动的轨迹、节奏等，可以把这种运动的模式真实地再现在观众眼前。

运动作为动态文字设计中设计语言之一是非常重要的。其虽看似简单，只要发生位移就可以产生运动，但是如何在文字设计中创造运动，又如何在运动中进行信息准确清晰的传递设计却是值得我们思考的问题。在静态的媒介中，文字呈静态形式出现，注重字体形式感的设计，观者的视觉停留较长，对于信息的传递较为方便。在动态媒介中，文字的出现呈运动方式，强调通过运动关系表现，那么文字在屏幕空间出现的顺序、方式、节奏、停顿都是一些关键的要素，它们会影响观者的阅读以及信息的传递。文字运动的时间、节奏太快，停留的时间过短以及文字的特效太多会令人眼花缭乱。虽然有视觉刺激，但不易被大脑接收和记忆，对于段落较长的文字可以用拆开句子的形式逐一呈现，或通过关键词来重点突出。

（一）运动的方式

运动的方式是指文字在空间运动中的姿态，其既可以形成视觉节奏，也可以形成观者的视觉引导。文字在运动中完成信息有效的传递，其运动的方式可以分为位移、形变。

位移是指物体在空间中的位置变化，包括左右运动、上下运动、纵深运动。左右运动、上下运动是基于二维空间的X轴、Y轴的移动，如文字符号弹跳带来的上下连续运动，它的纵深感不够强烈。纵深运动是基于Z轴的运动，即物体向空间的深度方向的运动，使空间显得更为深远，强调纵深感和空间感。

形变是指物体在空间运动中形状与体积发生变化。动态文字在空间中的形变运动是在字体的基础上进行，包括：1.文字本身笔画结构的变形，如分解、聚散、嫁接、融合、渐变等结构方式变化的运动等，从而创造出生动的视觉效果。2.文字形态随着时间不断发生变化，形成不同的视觉效果，比如文字动态的图形化。在形变的设计中，要考虑文字与文字之间或文字与图形之间的主次关系、对比关系、节奏韵律等关系，以满足文字在运动中的可读性与信息的传递性。图2是《变形金刚》的预告片，设计师以文字的动态演绎设计为主，将文字与组合变化的机器人和变形金刚的logo相结合，创造了经典的图文动态及趣味性，给人留下了深刻印象。

（二）运动的速度和方向

文字的运动效果主要受到运动速度和运动方向的控制。运动的速度与时间有关，相同的运动距离用不同的时间完成则呈现不同的运动速度。在设计中可以调节关键帧来控制运动的速度。关键帧是展示一个动作的开始和结束，可以通过调节中间帧的数量和密集型来控制文字运动的速度和节奏。文字运动的方向是指文字运动的朝向和轨迹，以此来对观者进行视觉的引导。

（三）运动与情绪的表达

静态文字设计中可以选择不同的字体、字号、字形等来表达情感。在动态设计中，除了通过不同的字体、字号等元素之外，还可以通过运动的速度、节奏、方向来进行情感的表达和传递，比如快速的节奏表达激烈而紧张的情感，舒缓的节奏表达平和而淡雅的情感。

三、声音要素

（一）声音设计的思维

在动态设计中，声音也是设计要素之一，这是在静态设计中尚未涉及的领域。一般来讲，在动态设计中常常是先动画后声音，后期围绕情节的发展来选择和使用音乐，通过声音、音效等来营造作品所表达的氛围与底蕴，赋予作品以生命，使整个作品锦上添花。电影理论家巴拉兹曾说：“声音将不仅是画面的必然產物，它将陈述主题，成为动作的源泉和成因。”例如英国导演德瑞克·贾曼的个性化影片《蓝》的作品中，在长达76分中的画面中只有彻底的“蓝色”，将另一构成要素——声音的“造型功能”提到极致，如风声、钟声、脚步声，音乐上并置了民族音乐、摇滚音乐、圣乐等类型，声音以蒙太奇方式组合，别具一格。所以在设计中也可以突破“先画面后声音”的思维方式，可以把声音的感知作为为创意设计的灵感，作为思维启发的载体，比如动态文字出现的形式可以通过对声音的理解和对旋律的感悟来设计，用声音来做画面的转场，以此达到视觉和听觉的一体化，这也是值得我们探索的方式。

（二）声音与画面的组合

声音要素包括人声、音乐、音响。在声音和画面的组合关系中有声画合一、声画分离、声画对位。声画合一是最常用的一种方式，即画面动态元素的运动与声音在节奏韵律上达到同步合一。

如何寻找和选择恰当的声音要素是循序渐进、潜移默化的过程。在实践中会遇到很多问题，比如文字运动的节奏与音乐的节奏不适合，所选音乐的风格和画面主题风格不协调，所以在设计之初，就不能光考虑画面文字的动态效果。如何让声音融入画面，融入每个文字的笔画、结构的变化中去，营造整体风格和谐也是在动态文字设计中不可忽视的一面。在实践设计中可以根据声音的节奏韵律等效果来调节画面动态元素运动的时间点、节奏和速度以及镜头的剪辑与切换，通过协调各元素之间的配合来达到声画合一。

四、辅助要素

在动态文字设计中除了文字以外，我们还可以结合一些辅助要素来增加视觉效果，如点、线、面元素，符号元素，图形等，将这些要素与文字结合在一起进行动态的演绎，创造视觉的焦点，建立于观者之间的信息传递与互动交流，增加视觉效果的丰富性和趣味性。图3是电影《北京遇上西雅图》的片头，设计师把文字、点、线、图形、音乐等要素巧妙地结合在一起进行基于时间的视觉设计，由点、线抽象元素的移动开始引入文字的流动，并将影片元素以图形的形式引入片头的设计，把影片的故事基调描绘得惟妙惟肖。

五、动态文字设计的生成

（一）设计思维及方法的转换

动态文字设计是基于静态文字笔画结构的视觉审美基础上从静到动的综合体验。在动态文字的设计中首先是设计思维的转换，在设计中除了把握好文字笔画结构等方面以外，更多要关注文字设计从平面到立体转换，从静态到动态拓展，从视觉到听觉的延伸，从传统媒介到数字媒介的跨越。时间、空间、运动、声音是动态文字设计中的基本要素，在设计时往往是诸多设计要素相互交叉、相互作用的综合运用，比如运动伴随着时间和空间而变化，而时间又可以控制运动的节奏等。

（二）设计生成的原则

动态文字设计包括诸多要素的综合设计。在设计时要从整体、系统入手，以准确、快速、有效的传递信息原则为首要，把握好各个设计要素的主次关系，不能为了追求过分的视觉动态效果而影响文字的识别性和阅读性，把握好运动的方式、节奏、韵律，以及声音的选择、插入、特效应用的程度和时间的控制等，平衡、协调各个设计要素之间的关系，使其声画节奏、动静相宜，创造和谐的具有多维感官的动态视觉效果。

注释：

①阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧，朱疆源译.成都：四川人民出版社，1998.

参考文献：

[1]李渝.动态图形设计基础[M].西南师范大学出版社，2011.

[2]曾真.数字视频设计表达[M].西南师范大学出版社，2009.

[3]郝伯特.泽特尔.图像 声音 运动：实用媒体美学[M].北京：北京广播学院出版社，2003.

[4]孙为.数字媒体中的动态文字设计[J].装饰，2008（5）.

[5]张婵媛.动态图形传达的空间研究[Z].http：//www.doc88.com/p-1773920184298.html

作者单位：四川美术学院设计艺术学院

（责任编辑：高薪茹）