窦文姣

摘 要：在信息时代，传媒经济这一朝阳产业在社会经济发展中的重要作用已经引起了社会的广泛关注。认识传媒经济发展规律及其在地区、国家发展中的作用，对于国家经济发展和文化传播来说，都具有重大意义。文章以我国当前的社会环境为背景，分析了我国传媒经济的发展历程，探讨了传媒经济对国民经济的影响。

关键词：传媒经济；中国；发展；研究

传媒经济指以传播媒介为中心而形成的各类经济活动的总和，信息化社会是催生传媒经济的土壤，这就决定了传媒经济必定会带有鲜明的信息产业特征。在社会产业群体组合复杂多变的大环境下，认识传媒经济发展趋势，把握其发展规律，可以优化传媒产业的功能属性，促使我国传媒经济朝着规范化方向不断

发展。

1.我国传媒经济发展历程

我国传媒经济起步于1978年，改革开放促进了社会经济文化的发展，作为文化产业的一部分，传媒经济也迎来了发展的东风。中国传媒经济的发展与中国广告传媒的经营是分不开的，1978年，以《人民日报》为首的多家新闻单位强烈要求恢复报纸广告经营活动，从而揭开了中国传媒产业市场化发展的序幕。广告经营不但解决了传媒经营的经济短缺问题，还催生了“传媒经济”这个新的概念。1979年，上海《解放日报》刊登了文革后的中国大陆第一则广告，开创了我国社会主义报刊经营广告收入的先河，广告经营逐渐成为传媒收入主要支柱。……