胡嘉妮

摘 要：随着世界经济一体化的发展，中小企业得到了蓬勃的发展，对国家经济的推动作用日益明显。中小型企业是国民经济的重要组成部分，是促进科学技术的进步的主力。在在市场大型企业竞争面前，中小企业的发展面临严峻考验，引起了社会的广泛关注。在此背景下，本文简述了中小企业的营销现状，分析了中小企业营销存在的问题，并提出相应的发展策略，希望提升中小企业的营销能力，增强中小企业的竞争力，促进中小企业的持续发展，是具有现实意义的研究课题。

关键词：中小企业；市场营销；策略；营销组合

引言：随着经济的迅速发展，中小型企业在我国如生产观念，产品观念，推销观念，传统的营销观念仍占主导地位。虽然有一些中小型的企业设立了营销策略，也只停留在口号的形式上，整个活动不能带给企业经营当中去，使营销策略已成为装饰的东西。在这样的市场异常激烈竞争的今天，在成本大幅上涨下，生产观念，产品观念、营销的概念是根本无法适应企业的发展，我国中小企业必需要转变营销观念，只有这样才能不断促进企业的发展。

一、我国中小企业营销问题分析

（一）营销观念落后

中国许多中小企业都被生产观念、商品观念主导，没有建立营销观念，不重视营销观念，他们没有意识到营销观念将会给企业带来新的发展空间。大多数公司还处于营销观念阶段。公司依然以出产商品为基地，不是从消费者和用户的实际需要动身，而是期望通过加强营销活动在很多出售中取得赢利，这样的结果就是模式不合适，不利于企业的发展，反而使企业陷入开展的