马蝶翼

【摘  要】随着医疗市场竞争的日益激烈，作为医疗市场主体的医院要立于不败之地并取得持续的发展，必须具备一定的竞争力。良好的医院形象是一种可贵的“无形资产”，而院报从一个侧面较为真实可信地展示着医院的形象，它可以让广大患者加深对医院的认识，引导一部分人的就医心理，使医院获得社会公众的支持。院报作为医院文化建设的重要组成部分和载体，在医院发展中发挥着越来越重要的作用。如何办好院报，加强医院形象建设、促进医患关系改善、增强职工凝聚力，值得思考和探讨。

【关键词】医院;院报

《宁波市妇女儿童医院报》创刊于2007年4月，创刊至今已出版了50余期报纸，院报在务实、创新、服务，追求理论与实践相结合的编辑方针指导下，不断展示医务人员救死扶伤、勇于进取的行业作风，努力奉献的精神风貌和医院文化建设的成果。在增强医务人员的凝聚力，树立良好医院形象方面发挥了积极的作用。目前，院报已成为职工每期必读的报纸，越来越受到各兄弟医院及广大患者的关注。以下是我们近几年办报的一些体会。

一、准确的定位是办好院报的基础

准确的定位是办好报纸的基础。我院服务最多的两类人是儿童和孕妇，都是一个家庭最为关注的对象，在他们生病住院期间，家庭的每个成员乃至社会都迫切想要了解医院的一切，因此，我们在办报的过程中，紧紧围绕医疗特色做文章，精心设置版面和栏目，使报纸的内容和形式都更加贴近读者的需要。……