摘要

集群品牌是保持产业集群的可持续发展和促进经济发展的重要手段，然而目前集群品牌却存在诸如不能反映品牌核心价值、个性模糊等问题，制约其进一步发展。该研究以此为出发点，通过引入品牌真实性理论，以浙江临安山核桃农业集群品牌为例，对集群品牌的真实性问题进行了调研，通过线性回归和结构方程分析了集群品牌真实性、品牌信任及顾客忠诚的作用机理。

关键词集群品牌；产品真实；形象真实；顾客忠诚；品牌信任

中图分类号S-9；F276.2文献标识码A文章编号0517-6611（2015）21-357-04

作为一种抽象品牌，集群品牌是某个产业集群内的相关联企业和机构、政府及非政府组织等主体品牌集体努力的综合体现[1]，以形成该品牌在市场中的知名度和美誉度[2]。集群品牌伴随产业集群而来，其是保持产业集群的可持续发展和促进经济发展的重要手段[3]。目前，我国产业集群品牌建设呈蓬勃发展之势，如“阳澄湖大闸蟹”、“永康五金”、“嵊州领帶”、“景德镇陶瓷”和“海宁皮革”等一大批品牌在全国享有盛誉。

然而，集群品牌却存在诸如尚未挖掘出真正的品牌精髓、不能反映品牌核心价值和独特的历史文化及品牌个性模糊等重要问题，这严重损害了集群品牌在消费者心目中的形象，因而就成为制约集群产业进一步发展的重要因素之一[4]。但目前国内外学者对集群品牌研究主要集中在集群品牌的内涵与特征、与产业集群的互动关系、形成机制与发展策略、产业集群品牌形成的影响要素等方面，难以解决上述品牌管理问题。……