王春梅等

摘要通过分析四川省宜宾市茶叶传统销售模式及网络营销现状，对比2种营销模式的优缺点，阐述了使用网络营销推广对促进宜宾茶产业发展的重要性。从网络媒介具有开放性、全球性、低成本、高效率等特点出发，根据市政府部门的主导方向及支持政策，結合“中国·宜宾早茶节”的宣传展示，从保障产品质量、完善物流信息、保证销售信用、提高售后服务质量、充分利用宜宾市茶叶质量安全追溯体系等角度，提出促进宜宾市茶叶电子商务发展的建议。

关键词宜宾市；茶叶；电子商务

中图分类号S-9文献标识码A文章编号0517-6611（2015）21-344-03

四川省宜宾市茶叶种植历史悠久，距今已有3 000多年历史，属名优生态早茶最适产区。与同纬度主产茶区相比，其具有冬季气温高、空气湿度大、春季回暖早的独特气候优势，茶叶常年在2月上旬即可开园生产上市，一般比省内其他地区和江浙一带主产区早15～30 d左右，在茶叶品牌格局中占有独特的优势和潜力。

互联网的广泛应用孕育着无限商机，利用互联网可大力打造品牌、提高销量、抢占市场。Internet具有的开放性、全球性、低成本、高效率等内在特征大大超越了传统销售贸易模式所具有的价值[1]。所谓茶叶电子商务，即把电子商务应用到茶叶销售中的一种贸易模式，在互联网上完成产品的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。2012年中国茶叶流通协会成立了“中国茶叶电子商务联盟”，旨在推进电子商务诚信体系建设和电子商务深度应用的健康发展，促进各地区间同行业网站的交流，增强中小企业竞争力[2]。……