戴汝墨

摘要运用SCP模型的市场结构-市场行为-市场绩效来分析内蒙古兴安盟旅游节庆市场的发展现状及其存在的问题。研究表明兴安盟旅游节庆市场需求量小、结构单一，节庆产品缺乏创新，品牌知名度低，营销推广策略不够完善。再根据分析结果提出适于内蒙古兴安盟旅游节庆市场优化的具体对策。

关键词SCP模型；旅游节庆；市场结构

中图分类号S-9文献标识码

A文章编号0517-6611（2015）21-217-02

1内蒙古兴安盟旅游节庆现状

兴安盟2013年10月接待国内游客32.39万人次，同比增长16.55%，其中过夜游游客15.558万人次，同比增长31%，一日游游客16.832万人次，同比增长32.54%。旅游接待收入达到1.05亿元。2013年1～10月兴安盟接待国内游客331.47万人次，同比增长17.2%，实现旅游收入31.02亿元，同比增长26.35%，但是旅游节庆活动占据的比重非常小。内蒙古兴安盟的旅游业经过多年的发展，旅游景区的基础设施、旅游的基本条件等都得到了明显改善，取得了长远的进步。

总体来看，内蒙古兴安盟已经把矿泉群、火山熔岩、大兴安岭林海等丰富的自然资源和蒙元文化等人文资源融入其中，类型丰富，具有一定的旅游吸引力，但还存在一些问题，如节庆活动过程上比较程式化，华丽的开、闭幕式，演出，招商会等。笔者搜集了近几年兴安盟举办的旅游节庆活动，从中可以初步了解兴安盟旅游节庆发展的现状（表1）。

2SCP模型的内涵及构建

2.1SCP模型的内涵

这一模型能够系统地分析市场结构-市场行为-市场绩效的产业框架[1]。某一产业的具体结构决定了其中的企业应该采取的各种市场行为，而这些行为又决定了企业运行过程中各方面的经营绩效。……