赵燕君 董亚娟 宋筱景 郭丽娟

媒介是神奇的，社会也是神奇的，媒介与社会的耦合生产出无限的神奇。以微博这个新型社交媒体为代表的新媒介深刻地改变了中国的媒体世界，它以自媒体的方式让每一个网民都成为了新闻人，从而使得微博这个平台在近几年成为中国最大的舆论场所和第二大舆论源头，更成为了一个意识形态斗争的领域，由此对公众和社会管理产生了颠覆性的影响。随着世情国情党情的深刻变化，宣传舆论工作面临许多新挑战和新考验，牢牢掌握舆论工作主动权和主导权，充分发挥宣传统一思想凝聚力量、鼓舞人心振奋精神、促进发展维护稳定的积极作用。引导网络舆论积极健康发展，是微博时代对政府治理能力以及领导者才能的新要求。

根据中国互联网络信息中心7月21日在京发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%【1】。庞大的用户数量除了能够说明互联网给人们的生活方式带来的巨大变化之外，更折射出了其特有的强大社会效应——年年有“舆”。在互联网飞速发展的近几年，每一年都有数千条的网络舆论热点事件，涉及国家政策、大众生活、企业新闻等方方面面，网络已经成为广大民众分享信息和表达公共意见的平台。信息时代，任何新媒体一旦被大众所接纳，则势必要为政治服务，在我国也不例外，微博……