罗俊 马丽卿

摘要

筆者从STP营销策略出发，探讨东极海岛的营销策略，旨在向外传达东极岛的人文历史和发展海岛经济，达到海洋经济发展与海岛文化保护双赢的模式。

关键词旅游业；凡勃伦效应；STP营销策略；东极岛

中图分类号S-9文献标识码A文章编号0517-6611（2015）21-181-02

旅游业是世界经济增长和文化传达的重要推动力量，同时也是世界人民相互交流、理解多元文化的一种重要渠道。当前，世界旅游业正处于回暖复苏的重要阶段，显示出强大的生机和活力。据专业学者预计，在未来的10年里，世界旅游旅行业对全球国内生产总值GDP的贡献每年将达到4.2%，其总额大约为9.2万亿美元，并创造了大约6 500万个就业机会。我国的旅游产业从改革开放以来就迅速发展，并逐渐形成了大规模的固定产业链。旅游业在我国第三产业成分中体现着越来越重要的角色，而且被评为新世纪的“朝阳产业”。旅游业属于战略性产业，具有综合效益好、资源消耗率低等特点，而且是一种兼顾休闲娱乐文化和拉动经济增长的新型产业，在带动其他行业发展的同时，能够提供更多的就业机会和促进非物质文化的有效传承。正如著名经济学家凡勃伦提出的“凡勃论效应（Veblen Effect）”，即随着社会的发展，人们的经济收入也会随之增加，消费者的消费趋势会由追求质量和数量逐步过渡到追求品位格调。所以，人们正逐步从一般的旅游形式过渡到海岛旅游这一新形式，而舟山的东极岛正是这一趋势的代表。……