孙玉珩

摘要：随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装设计的作用也日益明显。在经济全球化的今天，商品和包装融为一体，是体现商品价值和使用价值的主要手段，在商品流通和销售领域中起着积极重要的作用。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而现代包装设计的发展必定与环保、情感与民族文化、高科技分不开。包装设计产业如何快速、准确地适应新时代的发展，满足现代包装的可持续化发展寻找出一种更加合理、有效、快捷的方法来就变得尤为重要！

关键词：现代包装设计；绿色设计；人性化；审美性创新性；发展趋势

一、现代包装设计的概念及功能

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。（二）包装结构设计。是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。（三）包装装潢设计。是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。……