陈特军

传播新潮流与阅读新习惯

十几年前，一觉醒来报纸变成了“传统媒体”，现在一觉醒来陈彤离职了，门户网站成了“传统媒体”。数据显示，2014年，阅读“从PC到手机”的迁移陡然加速，手机取代PC成为“第一屏”。阅读终端移动化、信息发布自媒体化潮流下，阅读习惯正在发生重大改变：

一是“轻”，手机界面小，轻阅读成为趋势，简短精炼的内容更受到欢迎;

第二字是“快”，信息的更新与发送速度更快，对于企业而言，提供内容的速度要快，应变危机的速度也要更快;

第三字是“炫”，新技术新业态不断涌现，传播方式、表现形式更加丰富，内容可以做得更炫;

第四字是“益”，自媒体时代“媒体”无以计数，内容竞争的加剧，倒逼内容制造者提供有料、有用、有趣、有利的“益”内容，才能让受众感兴趣。

第五个字叫“色”，食色性也，美人、美景是色，美图、优视也是色，我们对赏心悦目、易看乐看的内容视觉要求更高了。

企业传播要有颠覆性思维

未来每一家优秀的企业，都应当而且必须是一家优秀的媒体。

以前做公关传播很简单，策划事件，写好通稿，邀请媒体界朋友开发布会，参考稿发出去、媒体简报拿回來，就算完成了任务。现在这样做还有效果吗？新闻稿发到都市报头版或门户首页上，就一定能产生重大影响吗？

以前公关对销售的促进作用难以衡量，现在似乎有了更好的方式和手段。一些新媒体比如微信公众号、服务号和电商打通后，许多公关行为的结果都可以数字化，用户的阅读、分享都有数据可循。……