戴璐

摘要：众多企业都希望形成与众不同的风格来提升品牌的价值，从而吸引消费者的注意，其中，服装版型被越来越多的企业视为竞争的核心技术，它有利于品牌保持设计风格的稳定性和延续性，逐渐成为企业品牌的符号和特征，是企业走向规模化的必经之路。

关键词：品牌;风格;版型;现状

如今的女装日新月异，品牌与款式日趋多元化，从设计到工艺，从色彩到材料，不断地更新意识与理念，注重创新与审美，使女人倍添姿彩。研究发现，无论哪类品种，都以凸显女性的曲线美为前提，在结构上更强调版型设计，在生产模式上，由单一款式、多批量逐渐转变为多种款式、小批量。适应这种款式更新快，生产周期短的发展模式，女装企业建立独具风格的基础版型风格，具有举足轻重的意义。

一、确定版型风格对品牌发展具有促进作用

企业版型，不同于原型，类似于基型，要适合企业品牌的风格，独具特性，是由设计师和打板师共同创造出来的基本样板形状，其版型要逐渐成为企业品牌的符号和象征。此外，企业的版型风格还需符合女性体型特征，是能够被打板师直接利用进行各种款式变化的基础纸样，是企业的核心武器。服装稳定的设计风格已经被越来越多的大型服装品牌接受，而服装版型风格同样不能被忽视，应将品牌版型风格纳入到服装的品牌工程，促进企业走向规模化生产，进而提高品牌的整体影响力和竞争力。

根据笔者针对年龄大约在25～35岁的职业女性所做的问卷调查发现，多数女性购买服装时首先看重的是款式，如果对款式、价格和品牌都比较满意，才会进行试穿。在最终决定是否购买该服装的过程中，试穿通常起到了决定性的作用，多数女性会首先考虑服装的舒适性能，而舒适性恰恰是服装版型合适与否的一种反映。由此看出，版型风格在整个服装的购买过程中还是起到了较为重要的作用，因此，女装品牌要想最大程度的占据市场份额，可以先从版型风格的研究着手，以此为技术保障，再进行其他方面的拓展和改变，从而形成品牌优势。

二、企业版型风格的研究内容

服装版型是指符合大多数人体体型和流行特征的几何裁片，在现代服装工程中是最具技术性的一部分，研究的是服装的结构问题，它是款式设计的延续，是工艺实现的前提。女装企业版型更多的是放在成衣批量化生产过程中进行研究，充分考虑到女性人体体型的影响因素，兼顾材料和工艺的影响，强调版型的适用性和合体性。成功的服装版型能够很好的表达出服装的整体造型设计效果，体现出服装的气质和神韵，使穿着者于外观能扬善藏拙，内在能烘托个性和风格。一款服装的版型可以有多种方法综合设计出来，用什么样的方法效率最高，最能准确地表达设计者的构思和理念，避免结构设计的重复劳动，将归、拔、推融入分割线的造型中，降低工艺操作的难度和不稳定性，衣身的基础版型将作为企业品牌风格定位的模板，在此基础上进行各种款式变化和放量设计，为技术创新和款式更新提供效率和支持，改变以往仿版、抄版的局面，并延续与发展品牌的风格版型。

三、国内女装品牌版型风格的现状

国内大多数女装品牌，并没有形成独立的风格，模仿的多，创新的少，趋同性强，再者，由于面料和辅料来源基本都在南方，更容易造成款式上的雷同，即使款式设计不错，但试穿后的上身效果不够好，严重影响了销售。此外，企业仍旧将企划重点着眼于消费市场，款式上即使稍有差别，穿着效果也难分伯仲，也就是版型差异并不明显;更有甚者，采用抄款、抄版的方式，没有自己的设计，款式抄得能够像模像样，版型却抄不出神似，抄不出原版的风范和韵味，原因何在，还是在版型上，不明白如何运用版型表达设计理念，更不用说形成稳定的版型风格了。比如，同样是一件收腰造型的西装，有的着装效果显得精神，有的就显得随意，腰线高低的一点点变化就能够达到不同的效果，版型上也许是差之毫厘，服装效果上则失之千里。在这种情况下，许多企业的品牌仅仅充当了商标的作用，没有让自己的品牌形成特色，更没有形成版型设计上一贯的风格，企业品牌在版型方面缺乏延续性和稳定性，一旦更换设计师或打板师，企业的版型也随之变换，这样就不易形成固定的消费群体，最终导致品牌竞争力的弱化。

服装品牌的版型风格定位，应该以品牌的目标消费群体为依据，分析目标市场的文化与着装习俗，根据人体特征建立的风格造型。对于服装结构设计方法的探讨，东方崇尚平面结构，西方推崇立体结构，随着世界文化的交流，二者不断地进行着融合。平面结构设计主要采用比例法和原型法，在二维空间进行创作制板，立体结构则是在人体或人台上的直接裁剪，等于在三维空间里进行创作。服装版型定位的难点，就是在于要在二维空间里设计服装的三维空间效果，这也是平面和立体融会贯通的关键所在。无论是立体裁剪、原型裁剪还是比例裁剪，最终的目的都是使服装与人体完美结合，每种方法都存在一定的优点和缺点，至于采用哪种方法获得的效果更理想，除了考虑其本身的适应性和局限性外，更重要的是看设计者对这三种方法研究的深度和实践的程度。任何一种裁剪方法，都不能取代其他的方法，立体裁剪虽然能设计紧身合体、造型服装的服装款式，且能夠完成原型和比例无法完成的体积设计，但是用它来设计一些标准服装款式就显得有些画蛇添足。原型裁剪虽然能很容易解决服装款式变化设计的难题，但是很难把握放松量的选择，对于特殊的堆积造型也难以完成。比例裁剪虽然更加灵活，操作简便，但是在变化款式上缺乏严谨，没有多年的经验则难以驾驭，从而无法适应多变的女装市场和流行。国内领先的女装企业恰恰综合运用了三种方法，采用平面和立体相互结合进行结构设计，再经样衣试穿、反复应用后，最终确定版型，并结合现代化的CAD辅助设计技术，形成稳定的风格。

版型风格的研究，就是根据当前国内女装市场的实际情况确定的，也是根据当前女装企业的问题所在确定的。又因为女装生产的特点是款式更新快，生产周期短，所以女装版型的建立尤为重要，将对企业产品的更新和品牌风格的稳定起到事半功倍的作用。对女装企业版型风格的研究理论，笔者读到了刘冠彬等合著的论文《现代女装结构设计企业基型的研究》和吴清萍所著的论文《服装版型设计与品牌发展》中有相关内容的论述，可做借鉴。基于以上原因，需要明确企业品牌的建立与延续，离不开对版型风格的实践性研究与确定，并要符合消费者和市场的需求与变化，这将是一个永恒的研究课题。