马维营

[摘要]如今，新技术的变革给世界带来了革命性的变化，网络等新型媒体在不断挑战传统的电视受众市场。随着电视受众老龄化现象加重，80年代以后的受众越来越倾向于上网模式、手机电视。这种现象引发了传统电视与新媒体的受众争夺战。作为中国最基层的主流媒体——县级台，受到的冲击更是不言而喻。笔者以甘肃省庄浪县广播电视台为例，探讨县级台如何增强传播力和公信力的途径和做法。

[关键词]公信力;电视台;广播;传播力;媒体

甘肃省庄浪县广播电视台成立于1998年，其前身为庄浪人民广播电台，是县内唯一集办广播电视节目和转播中央、省广播电视节目的一家县级主流媒体。1992年，该台顺应历史发展潮流，筹资金，购设备，开始自办电视节目。当初，庄浪县广播电视台每周只播一期《庄浪新闻》，后经多次改版，新闻节目由一周一次变为一周三次，并且有了专题节目和电视剧场，节目播出总量超过13小时，有效提高了宣传质量和公众影响力。

一、增强传播力和公信力的可能性分析

——传播手段先进，是能够做到的。新形势下，靠无线和有线进行信号传输的县级电视台，受互联网、手机等新兴媒体和“村村通”、“户户通”工程的影响，其传播力和影响力有所削弱，受众群体日趋减少，电视台的社会地位、影响力、经济创收等方面难以提升。面对困境，县级台应积极争取广电主管部门和网络传输单位的支持，多建无线信号发射台（站），实施有线电视通达乡镇工程和用户光纤改造工程，进一步扩大节目覆盖面。……