曾蔚

摘 要：视觉传达艺术就是将各种媒介物质与相关内容呈现在大众眼前。为此，视觉传达艺术的设计师一定要具有敏锐的创新力与观察力，并且能够与时俱进，这样才可以加强创新设计理念的融入。在21世纪中，创新是一个社会发展与进步的灵魂所在，社会各个领域均在追求创新。而视觉传达艺术需要给人以视觉冲击，让人耳目一新，所以，设计师需要以创新设计为前提，明确设计元素，展现设计作品的独特魅力。

关键词：视觉传达艺术；设计理念；创新

视觉传达艺术是一种新出现的艺术类概念，指的就是设计师在了解视觉语言交流方式的基础上，运用常用视觉符号实现各种信息传递的一种现代设计形式。视觉传达艺术设计在包装工程、形象设计工程、装饰工程等领域中均有应用，发挥了非常重要的作用。本文在分析视觉传达艺术设计概念及发展现状的基础上，阐述视觉传达艺术设计的创新设计理念。

一、视觉传达艺术设计概念及现状

（一）概念

视觉传达艺术设计主要可以概括为两点：一是，视觉，也就是人们通过眼睛能够看到的事物；二是，传达，作为传播学的主要构成环节，是发送、传播与接收各种信息的过程[1]。在此过程中，信息发送者能够让大众了解自身想法，以此达到信息传播目的。现代成功企业大多数均是通过视觉传达艺术设计让大众了解自身及其商品，如企业标志、商品包装、商品标志等。设计师通过对企业文化、类型、商品特点等信息的了解，借助视觉传达艺术设计元素，如形状、色彩、文字等对企业及其商品予以全面包装，在大众心中留下深刻印象，以此提高企业生产经营的社会效益与经济效益。……