韩婷婷

【摘要】随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，使得人类与自然的关系发生了深刻的变化，一方面资源短缺，另一方面环境污染越来越严重，人们对环保和健康的要求也逐步提高，绿色营销的形成和产生是人类社会生态环境的需要。目前，我国企业绿色产品已经成为各个企业竞争的要素；一些企业已按照环境标准实行清洁生产；营销技术绿色化成为越来越多的企业的选择。

【关键词】绿色营销；企业；环境

中图分类号：F27文献标识码A文章编号1006-0278（2015）11-028-01

一、我国企业实施绿色营销的现状

在我国，企业实施绿色营销的状况受到国际范围内“绿色浪潮”的影响，同时考虑到企业自身可持续发展的需要，目前我国部分企业已树立了绿色营销观念，实施绿色经营战略，无可厚非这些企业都是具有长远眼光，具备现代经营观念，同时资金、技术等各方面条件较成熟先进的企业。但不可否认，普遍缺乏自觉性，片面追求利润目标，忽视企业行为对自然环境的影响是我国大部分企业在实施绿色经营方面的共同特点，而这些做法都会对生态环境造成了严重的后果。

二、影响企业实施绿色经营的因素

（一）企业管理者的经营观念

实施绿色经营需要企业的管理人员树立社会营销观念，经营目标的最终制定不但要考虑到利润而且符合社会的长久利益。事实上，由于我国的经济发展水平有待提高，再加上社会上长期以来企业粗放型经营的影响，大部分企业依旧把高利润作为经营的惟一目标，并没有在经营管理的个个环节自觉地实施绿色经营战略。……