阿曼妮　于君英

摘 要：当今时代，随着科技水平的不断发展，产品仿冒技术也越来越先进，再加上人们对奢侈品的一种追求心理，因此，仿冒奢侈品越来越受到人们的欢迎，购买仿冒奢侈品已经成为了一种司空见惯的事情。本文通过对归属群体社会排斥对仿冒奢侈品的购买意愿进行分析，并且介绍了归属群体社会排斥对仿冒奢侈品购买意愿影响的中介机理，在此基础上还研究了以上两点的启示，希望能够为归属群体社会排斥的仿冒奢侈品购买意愿研究提出相应借鉴。

关键词：归属群体；社会排斥；仿冒品购买意愿

引言：近年来，随着社会经济的发展，人们的物质生活得到了保障，并开始追求更高的享受，奢侈品作为一种地位的象征，越来越受到人们的追捧[1]。与此同时，大部分人的经济水平还难以达到购买奢侈品的需求，处于被奢侈品归属群体排斥的状况，但是为了跻身社会上层集体，被排斥群体则会借助于假冒奢侈品的象征来达到提升自身地位的目的，在这种情况下，顺应社会的需求，仿冒奢侈品越来越受到人们的欢迎。

一、相关文献综述

（一）研究社会排斥对消费者仿冒奢侈品购买所产生的影响

在社会发展当中，由于种种原因的影响，很容易造成社会分为不同的阶层，拥有不同的生活环境，在这种情况下，在社会生活当中就会出现社会排斥现象[2]。改革开放三十多年以来，中国的经济取得了飞速发展，伴随着经济的飞速发展，中国社会上就形成了不同的阶层，不同的社会群体之间就出现了排斥现象。……