宋志远

摘 要：任何理论和实践的发展都有其产生发展的时代背景，营销理论与实践也是随着政治、经济、文化的发展而进步的。在经济新常态下，我国企业的营销思想、营销手段、营销管理都面临着挑战，同时企业的营销活动必须做出创新以适应不断变化的环境。

关键词：经济新常态；营销思想；营销手段；营销管理

一、经济新常态的语境解析

经济“新常态”是经济发展特征从一种状态转向了另一种状态，而经济发展特征可以从多种视角、层面和领域来描述，因此，可以从不同语境、不同层面、不同领域来考察和理解经济“新常态”。在市场经济语境下，当前中国经济“新常态”是“非常态”向“常态”转变，即“计划经济常态”经过“市场化转型的市场经济非常态”进入“社会主义市场经济常态”，是“旧常态——非常态——新常态”的转换，其核心在于形成新的市场经济规则、运行机制以及新的市场结构与模式，并持续演进。在国别语境下，中国经济“新常态”是从具有中国特色的“旧常态”进入“新常态”，是在“改革中发展，在转变政府职能和放松政府管制中发展，企业在激烈竞争和创新中自主发展”，与美国等“去杠杆化、强化政府管制”的“新常态”具有本质区别。

二、经济新常态的提出背景

2008年国际金融危机以来，全球进入了以长期结构性调整转型为基础的经济增长减速期，似乎每个国家都未能独善其身，中国也未能例外。2009年40000亿元投资对经济增长进行强刺激的措施，虽然避免了中国经济与世界经济同步震荡下行，但2011年以后，宏观经济增长速度还是呈持续下滑趋势。……