张皙康，徐　敏

（《上海交通大学学报（医学版）》编辑部，上海200025）

学术期刊微信平台建设与应用
——以《上海交通大学学报（医学版）》为例

张皙康，徐敏

（《上海交通大学学报（医学版）》编辑部，上海200025）

基于移动互联网的社交平台日益成为人们获取信息与相互交流的主要平台，微信公众平台为学术期刊实现数字出版提供了新的信息传播途径。介绍《上海交通大学学报（医学版）》开通微信公众平台的经验，探讨利用微信服务号扩大学术期刊的影响力及学术期刊数字出版的意义。

微信；服务号；学术期刊；数字出版

现今随着智能手机的普及，手机的功能已不仅是为了满足语音通话和短信息发送的基本功能。对于用户来讲，手机成为日常生活、娱乐、工作的一部分。在新环境下，手机的用途也日益丰富，信息传播与获取方式发生变革。借助于移动互联网的社交手段成为人们获取信息与交流的主要方式，信息传递的途径变得无障碍。当前，我国手机用户已接近13亿，智能手机已经覆盖了绝大部分人群，成为人们生活中不可或缺的产品。微信作为移动客户端用户数量增长最迅猛的社交平台，不仅极大改变了信息传播方式，也深刻影响着出版格局。

自从微信平台推出后，因其传播速度快、范围广受到各行各业的关注［1］。借助微信公众平台，学术期刊可以实现手机终端的数字化出版，微信的通信和社交功能实现和提升了用户间的互动交流，借助微信平台，学术期刊在手机终端的传播有了新的途径［2-3］。《上海交通大学学报（医学版）》于2015年2月开通了微信服务号，本文就开通微信服务号的经验进行总结并探讨学术期刊利用新技术、新手段实现数字出版的意义。

1　确定选择微信公众平台服务号

微信公众平台包括订阅号和服务号两种类型。服务号主要针对企业，目的是为用户提供服务；订阅号企业和个人均可申请，是为用户提供信息和资讯。两种公众平台的主要区别：一是体现在消息推送的功能上，服务号1个自然月内仅可以发送4条群发消息，消息是显示在对方的聊天列表中；而订阅号每日可以发送1条群发消息，但消息是显示在对方的“订阅号”文件夹中，需要点开才能阅读，这点不及服务号推送消息直接。服务号拥有基础接口功能和自定义菜单功能，自定义菜单更能丰富用户体验，增强用户黏性，也体现了服务的特点。服务号需要额外的服务器资源支持，《上海交通大学学报（医学版）》的微信公众平台与网站后台数据相连，为方便关注《上海交通大学学报（医学版）》微信服务号的读者通过微信平台获取期刊载文内容、检索稿件处理情况、获知期刊动态等信息，因此我们选择开通了认证服务号。

2　《上海交通大学学报（医学版）》微信服务号的结构与功能

《上海交通大学学报（医学版）》微信平台的总体功能结构由三个系统组成：期刊论文推送、稿件查询系统和信息发布系统。平台结构如图 1所示。①网刊内容系统与网站同步，主要包括当期文章目录与过刊全文，满足作者阅读文献和下载全文的需要；栏目浏览是按照相关栏目对文献进行分类；论文检索可以按关键词、作者姓名、文章题目等信息查询文献。②稿件查询系统，作者登录后能够及时地获得投稿处理情况，如：外审、终审、录用等；审稿专家登录后可查询到需要审阅的稿件摘要，从而获取稿件的基本内容。③信息发布系统基于服务号的消息推送功能，用来满足信息推送的需求；另外自定义菜单中以动态内容为主，包含学报资讯、期刊介绍、联系方式等。

2.1期刊内容系统

与纸版期刊出版时间同步在微信平台上推出整期内容，读者利用碎片化的时间阅读文章摘要，并可免费下载文章PDF文件进行详细阅读，也可利用微信的菜单将文章分享到朋友圈或推送给好友（图2）。

图1　微信服务号平台结构　

　图2　微信平台期刊内容界面

2.2微信平台稿件查询系统

微信平台与网刊后台实现实时连接，作者可以在手机上查询稿件处理进度。审稿专家也可了解到所要审阅的稿件基本信息，为其进一步登录网站完成具体审稿意见节约时间（见图 3 和4）。手机端查稿功能的实现，大大方便了作者与审稿专家。

为让读者知晓微信服务号，我们主要通过几种途径推广微信服务号：一是在期刊的目录面放置微信二维码，方便读者通过扫描二维码关注学报服务号；二是在期刊网站主页突出期刊开通微信服务号的信息（发布二维码），让更多的读者成为期刊微信服务号的订阅者；三是在邮件签名中添加微信二维码；四是在日常工作中宣传微信服务号。

图3　微信平台作者查询稿件界面

图4　微信平台审稿人查询界面

3　学术期刊建立微信平台的必要性

3.1提升学术期刊品牌影响力

在新媒体冲击下，如何提高学术期刊影响力是每个编辑部必须要解决的一个问题［4］。以往，期刊编辑部想要获得读者对于刊载内容的反馈评价需要投入大量的人力物力，且反馈效果也不佳。利用微信公众平台必将给学术期刊带来影响力的提升与传播力的扩大。学术期刊利用微信公众平台，可以及时主动推送期刊内容，重点推送的内容可以直接到达订阅者的微信聊天界面，再通过读者的转发与朋友圈分享扩大学术期刊的学术影响力与传播范围。在微信公众平台上，学术期刊能针对性地提供推送内容，进行信息检索并提供具有附加值的服务，大幅提升学术期刊的服务意识［5］。学术期刊移动端数字出版，可增强学术期刊的传播能力与交互能力，提升社会知名度，吸纳与团结广大作者、专家，确保优势内容的竞争力。

3.2弥补纸质出版的不足

移动互联网时代，每个人都生活在碎片化的时间里，充分利用碎片化时间获取信息，已成为许多人的生活习惯。虽然目前《上海交通大学学报（医学版）》微信服务号推送的内容仍是将纸版期刊文章内容全部放在手机端展示，但是，充分利用微信后台数据对不同分组用户进行调研与分析，对不同用户进行有区别的内容推送，可以最大限度地“满足”用户的需求，获得良好的传播效果。学术期刊利用微信平台推送功能，加上自身的权威性、专业性，很快便能在微信公众号浪潮中占据一席之地［6］。

医学学术期刊在微信平台上推送的内容主要包括：①期刊内容。期刊本身丰富的内容是必须要用的，这是立足之本。②临床指南。各种疾病的临床指南是医生读者所关注的。③人文的内容。人文可以跨越年龄、职业、性别，人文可以使人产生共鸣，这方面的内容不断地进行推送，不仅增加趣味，还扩大了传播范围。在推送内容篇幅、信息类型、表现形式上均应有所不同。

4　结 束 语

《上海交通大学学报（医学版）》开通微信公众平台的时间不长，才刚刚起步，在表现形式上，未能充分利用微信的多媒体手段进行内容的展示，目前仅停留在图文结合层面，语音、视频等手段很少使用。今后可利用微信平台的各种形式实现期刊的可持续发展，利用平台举办活动活跃氛围等，为期刊利用和融合新媒体创新发展提供了借鉴思路。尝试建立一种适合学术期刊的微信服务号服务模式，推动微信公众平台在学术期刊中的应用。

［1］吴彬，丁敏娇，贾建敏，等.利用微信平台打造科技期刊编辑新方式［J］.中国科技期刊研究，2014，25（5）：661-663.

［2］张艳.纸媒微信平台的品牌传播与运营模式解析——基于品牌生态学的视角［J］.中国出版，2015（3）：15-18.

［3］梅阳.传统科技期刊微信公众平台的建设与经营［J］.传播与版权，2013（7）：142-143.

［4］程琴娟，闫琼.学术期刊微信公众号存在的问题与改进策略［J］.中国科技期刊研究，2015，26（4）：380-383.

［5］马勇，赵文义，孙守增.学术期刊对微信公众平台的功能选择分析［J］.科技与出版，2014（9）：77-81.

［6］谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新［J］.中国科技期刊研究，2015，26（1）：65-72.