大数据是互联网、物联网、移动通信、社交网络等新技术、新模式发展的产物，它以互联网和各种智能终端为载体，具有数据规模大、数据类型复杂、数据内容涉及面广、数据更新变化快等特征。由于数据中蕴含着丰富的信息和知识，逐渐完备的数据具有了揭示过去、预测未来的能力，因而大数据资源具有广泛的应用价值。世界经济论坛（WEF）的一份研究报告称：“大数据是新财富，价值堪比石油。”

大数据应用正成为

企业创新的新趋势

企业是市场经济的主体，企业的经营和管理活动既有很多常规性制度、流程和行为，面临着市场变化的不确定性，也有很多随机性、临时性的应变行为。在互联网经济时代，市场瞬息万变，因时而变、因势而变就成为企业赢得市场先机的关键所在。在快速变化中准确决策，充分的数据就显得尤为重要。企业一旦掌握了数据资源和数据分析的能力，将具备应对变化的敏锐洞察力。在这个大数据时代，可以说，没有数据就没有竞争优势。

亚马逊是美国最大的电子商务公司，它最早意识到大数据的价值，并将大数据分析应用在了商品的关联销售上。在亚马逊电子商务网站的后台，记录了每位网民在亚马逊网站上的购物行为：消费者是谁？他们对哪些商品感兴趣？他们曾购买了哪些商品？他们对这些商品做了哪些评论？等等。根据大量消费者的网购行为数据，亚马逊开展了一系列的大数据分析，比如其中有一项数据分析被称为“相似购买行为”分析，就是发现哪些消费者在购买行为上具有相似性，依据这一分析结果，亚马逊能够找到一组具有相似购买行为的群体，并根据群体共同的行为特征去给群体中的单个成员进行商品推荐。……